Маркетинговая среда международного рынка

Понятие международного маркетинга

ІІІ. Нормативні матеріали МОН і ДонНУЕТ імені Михайла Туган-Барановського

44. Вища освіта України і Болонський процес // Навчальна програма. – Київ – Тернопіль: Вид-во ТДПУ ім. В.Гнатюка, 2004. – 18 с.

45. ІСУЯ 7.5.1 – 03.01/УН “Загальні вимоги до організації процесу проведення навчальних занять”.

46. ІСУЯ 7.5.1 – 03.02/УН “Загальні вимоги до організації методичного забезпечення виконання індивідуальних завдань з дисциплін”.

47. ІСУЯ 7.5.1 – 03.03/УН “Загальні вимоги до організації виконання індивідуальних завдань”.

48. ІСУЯ 7.5.1 – 03.04/УН “Загальні вимоги до організації СРС”.

49. ІСУЯ 7.5.1 – 03.05/УН “Загальні вимоги до організації НДРС”.

50. ІСУЯ 7.5.1 – 03.07/УН “Загальні вимоги до організації поточного контролю”.

51. ІСУЯ 7.5.1 – 03.08/УН “Загальні вимоги до організації підсумкового контролю”.

* Leverage (англ.) – соотношение между составными частями чего-либо (например, капитала); средство воздействия; система рычагов; сила, воздействие.

* Ромб представляет собой взаимосвязанную систему определенных факторов повышения конкурентоспособности (в т.ч. издержки производства, издержки обращения, взаимодействие различных подразделений и служб в рамках компании).

* В 2001 г. приблизительно 80 тыс. международных компаний имели около 850 тысяч зарубежных филиалов.

* Hedge (англ.) – ограда; ограждать.

* Revaluation (англ.) – переоценка, ревальвация.

* От англ. lead – опережение, опережать; lag – отставание, отставать

* Обычно используются два вида лимитов: дневной (daylight) и ночной (overnight).

Международный маркетинг – это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании.

Существенное различие в определениях внутреннего и международного маркетинга заключается в том, что маркетинговая деятельность в случае международного маркетинга происходит более чем в одной стране.

Принципиальных различий между маркетингом внутренним (на национальном рынке) и международным, в том числе экспортным, не существует. В обоих случаях используются одни и те же принципы деятельности.

Международный рынок от национального рынка отличается:

- социальными и культурными особенностями;

- политическими и правовыми условиями;

- деятельностью конкурентов;

- деловой практикой и организацией предпринимательской деятельности;

- научно - техническим прогрессом;

- экономическим развитием.

Процесс перехода от внутреннего маркетинга к международному маркетингу показан на Слайде 1 и Слайде 2.

Слайд 3 и Слайд 4 иллюстрирует общую среду международного (глобального) рынка. Во внутреннем круге схемы на Слайде 3 изображены управляемые элементы, подвластные маркетинговым решениям фирмы, второй круг охватывает те элементы отечественной среды, которые позволяют воздействовать на решения, связанные с иностранными операциями на внешнем рынке, и внешний круг представляет элементы иностранной среды, для каждого внешнего рынка, в пределах которого маркетолог выполняет операции.

Дата добавления: 2014-01-20