Задачи ценообразования

В отличие от цены, ЦО представляет собой процесс формирования цены на товар или услугу.

Основной перечень задач ЦО, как показывает экономическая практика, является общим для любого современного государства, но варьирует в зависимости от типов и стадии развития экономики.

Основными принято считать следующие задачи ЦО:

1) покрытие затрат на производство продукции (или на посредничество в ее реализации) и обеспечение прибыли, достаточной для нормального функционирования производителя (посредника);

2) учет взаимозаменяемости продукции при формировании цены;

3) решение социальных вопросов;

4) реализация экономической политики;

5) решение внешнеполитических вопросов.

Первая задача – покрытие затрат на произ-во продукции и обеспечение прибыли – требование продавца-производителя и посредника. Чем благоприятнее для производителя конъюнктура рынка, т.е. чем по более высокой цене он может реализовать свою продукцию, тем большую прибыль он получит.

Вторая задача – учет взаимозаменяемости продукции – это основное требование потребителя. Его не интересует, сколько затрачено на изготовление данного продукта. Если один и тот же продукт предлагается на рынке по разным ценам, потребитель, естественно, предпочтет тот, что предлагается по более низкой цене. Если по одинаковой цене предлагается более качественный продукт, потребитель предпочтет тот продукт, качество которого выше.

Первые две задачи стоят не только перед современным обществом, они решались и на ранних этапах развития рынка, особенностью которого являлись горизонтальные связи между производителями, посредниками и потребителями (рис.)

Рис. Схема раннего этапа развития рынка

В этих условиях цена является исключительно функцией рынка.

Задачи с третьей по пятую возникли уже на современном этапе ЦО, их особенно важно решать по мере перехода от рынка неразвитого, стихийного к рынку регулируемому.

В условиях развитого рынка сбалансированность экономики достигается не столько с помощью стихийного регулятора, сколько путем проведения госуд. политики, призванной выражать общенациональные интересы.

Развитый рынок представлен на рис.

Рис. Схема развитого рынка

В этих условиях цена является функцией и рынка, и гос-ва. Экологические, политические, социальные вопросы, вопросы стимулирования научно-технического прогресса – это, по сути, общенациональные вопросы. Поэтому при отсутствии органа, представляющего общенациональные интересы, указанные вопросы, в принципе, решаться не могут.

Основным ценовым рычагом в решении внешнеэкономических вопросов является поставка по льготным или покупка по завышенным ценам продукции для стран, в отношении которых проводится политика благоприятствования.

Социальная ценовая политика (третья задача) во всех странах проявляется главным образом в замораживании или относительном снижении (повышение по сравнению с ценами на другие товары в значительно меньшей степени) цен на товары повышенного социального значения (товары детского ассортимента, медикаменты, продукты питания первой необходимости и т.д.)

Для стимулирования выпуска прогрессивных (с общенациональных позиций) средств производства гос-во продумывает систему поощрительных цен (снятие верхних ценовых ограничений, установление нижних пределов цен для укрепления конкурентоспособности производителей и др.). В целях стимулирования скорейшего внедрения прогрессивных средств производства гос-во разрабатывает льготную систему цен для потребителей. Разница между относительно повышенными ценами производителей и относительно заниженными потребительскими ценами часто дотируется гос-вом.

Примером использования ценовых рычагов в рамках экологической политики (4 задача) является разрешение с помощью цен проблемы улучшения переработки сырья, переработки и утилизации отходов. При этом наиболее важны вопросы оценки вторичных ресурсов, отходов и продуктов их переработки.

С задачами ЦО тесно связаны функции цен.

[Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование: Учебное пособие/Под ред. Проф. В.А. Слепова. - Рос.экон.акад. Им. Г.В. Плеханова.-2-е изд., испр. - М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2001.-152 с.]

Дата добавления: 2014-01-20