Спрос на товар. Эластичность спроса

Спрос отражает, с одной стороны, потребность покупателя в некоторых товарах и услугах, желание приобрести эти товары или услуги в определенном количестве и, с другой стороны, возможность оплатить покупку по ценам, находящимся в пределах «доступного» диапазона.

Спрос на товар (или объем спроса, величина спроса) — это количество товаров и услуг, которое будет куплено покупателями (потребителями) по определенной цене за определенный период времени. Спрос — это также требование на какой-либо товар со стороны покупателя или на рабочую силу со стороны работодателя.

На спрос влияют многие факторы и прежде всего цена на продаваемый товар, услугу. Между ценой и величиной спроса существует обратная связь.

Закон спроса проявляется в том, что при прочих неизменных факторах величина (объем) спроса уменьшается по мере увеличения цены товара.

Теоретически вполне возможно существование товаров, не подчиняющихся закону спроса, величина спроса на которые возрастает при увеличении цены. Их называют товарами Гиффена. Предпринималось много попыток обнаружить такие товары. В реальной жизни нередки случаи, когда рост цены на товар увеличивает спрос на него, так как людям кажется, что рост цены отражает высокое качество товара. Но поскольку в данном случае проявилось действие не собственно цены, а других факторов, то подобные товары не принято считать товарами Гиффена. Здесь вновь подтверждается закон спроса.

Графически закон спроса представлен в виде кривых спроса D0, D1, D2, («demand» - «спрос»)отражающих зависимость между величиной (объемом) спроса Q и ценой P,

По горизонтальной оси (оси абсцисс) откладываем количество товара Q, а по вертикальной – цену товара P

Как видно из графика кривой D₀, рис.1 по мере увеличения цены Р от Р₁ до Р₃ величина спроса Q уменьшается от значения Q₁ до Q₃ в соответствии с законом спроса.

Кривая D0 наклоняется вниз и вправо, т.к. изображаемая ею связь между ценой и величиной спроса обратная. Графически изменение величины спроса выражается в «движении по кривой спроса». Движение оп кривой спроса происходит, когда изменяются покупки товара вследствие изменения его цены. В этом случае говорят, что изменился объем спроса.

P

D₂ D₀ D₁

p₃

p2

p₁

q₁ q₂ q₃ q₄ Q

Рис. 1 Кривые спроса (обратная связь)

Однако нужно различать движение по кривой спроса и движение самой кривой. Движение самой кривой происходит тогда, когда меняется спрос под воздействием неценовых факторов.

Неценовых факторов:

1. Потребительские вкусы;

2. Число покупателей

3. Величина денежных доходов покупателей (покупательская способность);

4. Наличие или отсутствие на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняемых товаров (сопряженные товары);

5. Покупательские ожидания (инфляционные, предпраздничные, сезонные условия) и другие факторы.

Рассмотрим их влияние на спрос.

1. Потребительские вкусы очень субъективны, и их сложно учесть, но можно определить тенденцию.: благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусов (возросла например мода на майки) повысит спрос и сдвинет кривую спроса вправо. Обратная ситуация (прошла мода на майки) снизит спрос и сместит кривую вправо.

2. Рост числа покупателей вызовет увеличение спроса (например увеличение продолжительности жизни повысит спрос на медикаменты).

3. Доход влияет сложнее. В отношении большинства товаров повышение дохода ведет к росту спроса на более качественные товары. По реакции потребителя на изменение дохода товары делят на:

· «нормальные» товары (спрос увеличивается сростом дохода)

· товары первой необходимости (темп роста спроса меньше темпа роста дохода)

· предметы роскоши (темп роста спроса больше темпа роста дохода)

· товары «низшего качества» (спрос снижается с ростом дохода)

4. Цены на сопряженные товары. Товары обычно объединяют в две группы: заменяющие (субституты) и дополняющие (сублементы). Они по-разному влияют на спрос. Когда два продукта взаимозаменяемы, то между ценой на один их них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на кофе увеличивает рост спроса на чай).

В отличие от взаимозаменяющих товаров взаимодополняющие сопутствуют друг другу в том смысле. что спрос на них предъявляется одновременно. Например, покупка фотоаппарата повлечет покупку пленки. если цена на фотоаппараты вырастет, то снизится спрос на пленку.

5. Ожидания потребителей относительно будущих цен на товары, их наличия и возможных изменений в доходах способны изменить спрос. Если ожидается повышение цен или рост доходов, то потребители покупают товары впрок и увеличивают текущие расходы. Наоборот, ожидание падения цен или снижения доходов ведет к сокращению текущего спроса на товары.

Степень зависимости спроса от цены товара. дохода потребителя и от цен на сопряженные товары называют эластичностью спроса.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены на 1%. Например, надо определить, на сколько изменится объем продаж телевизоров, если его цена выросла на 10%.

Для этого рассчитываю коэффициент ценовой эластичности спроса.

Э = =

Если величина спроса сильно реагирует на изменение цены, то говорят о высокой эластичности спроса, если величина спроса мало меняется при изменении цены, то говорят о низкой эластичности спроса.

Существует пять вариантов ценовой эластичности спроса:

1. Спрос эластичный (коэффициент эластичности >1) когда при незначительном понижении цены объем продаж существенно возрастает

2. Спрос имеет единичную эластичность (коэффициент эластичности =1)) когда 1%-ное изменение (снижение) цены вызывает 1%-ное изменение (рост) продаж;

3. Спрос неэластичный (коэффициент эластичности <1), если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменился (возрос) незначительно. Такая реакция свойственна спросу на товары самой первой необходимости (хлеб, сахар, соль, спички).

4. Спрос бесконечно эластичен;

5. Спрос совершенно неэластичен.

Спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменился (возрос) незначительно (менее чем на 1%), (кривая 3, рис.4).

Коэффициент эластичности по цене всегда имеет знак минус, так как цена и количество продаж имеют обратную зависимость, т.е. изменяются в противоположных направлениях.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении доходов потребителей на 1%.

Для этого рассчитывают коэффициент эластичности спроса по доходу.

Э =

Качественные товары имеют положительное значение коэффициента эластичности, так как изменение доходов и спроса на товары происходит в одном направлении. Некачественные товары – отрицательную, так как рост доходов снижает на них спрос.

Перекрестная эластичность спроса позволяет измерить, на сколько чувствителен спрос на продукт А к изменению цены на продукт Б.

Дата добавления: 2014-01-20