Конкурентоспособность товара

Окончательная настройка параметров печати

Для окончательной настройки параметров печати и запуска процесса печати необходимо выбрать пункт меню ФАЙЛÞПечать. В результате откроется диалоговое окно "Печать", примерный вид которого изображен на рисунке 16.3.

Здесь по умолчанию отображаются значения, предварительно установленные в диалоговом окне "Параметры листа" (см. рис. 16.2). При необходимости можно изменить предварительно установленные значения параметров печати.

Нажатие на кнопку "ОК" приведет к началу процесса печати.

Примечание. Во многих случаях перед запуском процесса печати рекомендуется убедиться в правильной установке параметров печати. Для этого нужно нажать на кнопку "Просмотр" и посмотреть, как будет располагаться чертеж на бумаге. В режиме предварительного просмотра доступны операции панорамирования и зумирования. Выйти из режима предварительного просмотра и вернуться в окно "Печать" можно, нажав клавишу <Esc> или <Enter> или щелкнув правой кнопкой мыши и выбрав из контекстного меню пункт "Выход". Из контекстного меню можно сразу запустить процесс печати, выбрав в нем пункт "Печать".

Конкурентоспособность товара - это такой уровень экономических, технических и эксплуатационных параметров товара, который позволяет выдержать соперничество (конкуренцию) с другими аналогичными товарами на рынке. Кроме того, конкурентоспособность - сравнительная характеристика товара, содержащая комплексную оценку всей совокупности производственных, коммерческих, организационных и экономических показателей относительно

выявленных требований рынка или свойств другого товара.

Рассмотрим отдельно все составляющие показатели конкурентоспособности товара.

Технические показатели товара определяются оценкой соответствия его технического уровня, качества и надежности современным требованиям, которые выдвигаются потребителями на рынке.

Коммерческие условия. К основным показателям, определяющим коммерческие условия конкурентоспособности товаров, относятся:

• Ценовые показатели;
• Показатели, характеризующие условия поставок и платежей за поставляемые товары;
• Показатели, характеризующие особенности действующей на рынке производителей и потребителей налоговой и таможенной системы;
• Показатели, отражающие степень ответственности продавцов за выполнение обязательств и гарантий.

Организационные условия приобретения и использования товара потребителями обеспечивают реальное выполнение коммерческих показателей его конкурентоспособности. К ним относятся:

• Обеспечение максимально возможного приближения продавцов товара к покупателям, влияющего на снижение издержек обращения и, значит, на уровень его цены;
• Доставка товара до мест потребления не только крупным оптом-транзитом, но и мелкими партиями через складские предприятия.
• Расширение послепродажного сервиса, оказываемого потребителям с гарантийным и послегарантийным обслуживанием.

Развитие рекламы и технической информации на высоком качественном и

организационном уровнях.

Формирование спроса и стимулирование сбыта - ФОССТИС как ключевое направление

в конкурентной борьбе за прочное место на рынке сбыта товара. Формирование спроса (ФОС) заключается в том, чтобы сообщить потенциальному покупателю о существовании товара, осведомить его о потребностях, которые удовлетворяются этим товаром, максимально снизить недоверие к товару со стороны покупателей и довести до них гарантии защиты интересов покупателей в случае, если они не будут удовлетворены покупкой. Главная задача организации ФОС - введение на рынок нового товара, обеспечение его конкурентоспособности и намеченного

объема продаж.

Задача же стимулирования сбыта (СТИС) - побуждение покупателя к последующим покупкам данного товара, к приобретению больших партий, регулярным коммерческим связям.

Экономические условия. По экономическим условиям конкурентоспособность товара включает большое число показателей, к основным из которых следует отнести:

1. Энергоемкость и экономичность в потреблении сырья на единицу выпускаемой продукции или совершаемой работы;
2. Стоимость сырья и эксплуатационных материалов;
3. Уровень безотходности используемых технологий;
4. Надежность, периодичность и стоимость ремонтов, стоимость запасных частей;
5. Численность обслуживающего персонала и его квалификация.

В результате воздействия всей совокупности приведенных выше показателей складывается полная цена потребления товара, решающим образом влияющая на его конкурентоспособность.

Общая эмпирическая формула конкурентоспособности товара имеет вид:

конкурентоспособность = качество + цена + обслуживание

Конкурентоспособность товара — понятие относительное, ее можно прогнозировать в процессе разработки образцов, однако реальная конкурентоспособность оценивается только на рынке при сопоставлении как с характеристиками, так и с условиями продажи и сервиса аналогичных товаров-конкурентов.

Дата добавления: 2014-01-11