PEST-анализ тенденций, имеющих существенное значение для стратегии организации

PEST-анализ факторов макросреды

PEST-анализ.

АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ

Анализ отмеченных факторов получил название PEST-анализа (табл.).

PEST — это аббревиатура четырех английских слом Р — Political-legal — политико-правовые, Е — Economic - экономические, S — Sociocultural — социокультурные, Т — Technological forces — технологические факторы.

Цель PEST-анализа — отслеживание (мониторинг) изменений макросреды по четырем узловым направлениям (табл. 3) и выявление тенденций, событий, не подконтрольных предприятию, но оказывающих влияние на результаты принятых стратегических решений.

Таблица

Политика	Р	Экономика	Е
1. Правительственная стабильность 2. Изменение законодательства 3. Государственное влияние на отрасли, включая долю госсоб­ственности 4. Государственное регулирование конкуренции в отрасли 5. Налоговая политика	1. Общая характеристика эконо­мической ситуации (подъем, стабилизация, спад) 2.Курс национальной валюты и ставка рефинансирования 3.Уровень инфляции 4.Уровень безработицы 5. Цены на энергоресурсы
Социум	S	Технология	Т
1. Демографические изменения 2. Изменение структуры доходов 3. Отношение к труду и отдыху 4. Социальная мобильность насе­ления 5. Активность потребителей	1.Государственная техническая политика 2.Значимые тенденции а области НИОКР 3.Новые продукты (скорость об­новления и освоения новых тех­нологий) 4.Новые патенты

Политический фактор внешней среды изучается в первую очередь для того, чтобы иметь ясное представление о намере­ниях органов государственной власти в отношении развития общества и о средствах, с помощью которых государство пред­полагает претворять в жизнь свою политику.

Анализ экономического аспекта внешней среды позволяет по­нять, как на уровне государства формируются и распределяют­ся экономические ресурсы. Для большинства предприятий это является важнейшим условием их деловой активности.

Изучение социального компонента внешнего окружения на­правлено на то, чтобы уяснить и оценить влияние на бизнес та­ких социальных явлений, как отношение людей к труду и каче­ству жизни, мобильность людей, активность потребителей и др.

Анализ технологического компонента позволяет предвидеть возможности, связанные с развитием науки и техники, своевре­менно перестроиться на производство и реализацию технологи­чески перспективного продукта, спрогнозировать момент отказа от используемой технологии.

Пример формы для заполнения:

__________________________________(наименование организации)

Дата добавления: 2014-01-11