Склад і структура ціни

Для правильного розуміння категорії ціни необхідно розрізняти поняття склад ціни та структура ціни. Склад ціни характеризується її економічними елементами (витрати, прибуток і т.і.), які виражені їх абсолютним значенням у грошовому вираженні. Наприклад, склад роздрібної ціни включає в себе витрати і прибуток підприємства-ви-робника, витрати і прибуток постачальницько-збутових організацій, витрати й прибуток підприємств роздрібної торгівлі, непрямі подат­ки'. Типовий склад оптової та роздрібної ціни представлено на мал.З.

З наведеного малюнка видно, що кожний наступний вид ціни включає в себе попередній. У кожній із ланок товароруху в ціні аку­мулюється ПДВ (непрямий податок). Він оплачується кінцевим спо­живачем, тобто населенням або державою, але віднімається при роз­рахунку величини націнки кожного наступного продавця, тому у схемі подані оптові ціни без врахування податку на додану вартість. Це спрощення відображає суть процесу формування ціни, проте спот­ворює деякою мірою її склад на проміжних етапах. Тому необхідно пам'ятати, що формування ціни на будь-якій стадії товароруху завж­ди супроводжується нарахуванням податку на додану вартість.

Собівартість	Прибуток	Акцизний збір	Податок на додану вартість	Націнка посередника	Торговельна надбавка
Ціна підприємства
Відпускна ціна виробник
Відпускна ціна посередника
Роздрібна ціна

Мал. 3. Склад оптової та роздрібної ціни продукції

До складу витрат на виробництво і збут, які враховують при роз­рахунку оптової ціни підприємства, включають:

—виробничу собівартість продукції;

—адміністративні витрати;

—витрати на збут;

— інші витрати.

На відміну від складу ціни структура ціни являє собою відсот­кове відношення окремих складових елементів ціни в загальному її рівні.

Тобто структура ціни характеризує питому вагу її елементів у ціні товару. Так, ціна товару з ПДВ становить 120 %, а собівартість відносно до ціни складатиме, наприклад, 57,7 %, прибуток — 25,3 %, ПДВ - 20 %.

Функції оптової закупівлі, збереження та продажу продукції споживачам-підприємствам або роздрібним продавцям виконують по­стачальницько-збутові, заготівельні підприємства, оптово-закупі­вельні фірми, торгово-закупівельні підприємства, підприємства оп­тової торгівлі. Всі перераховані суб'єкти сфери обігу несуть відповідні витрати на закупівлю товарів та їх реалізацію. Покриття всіх витрат при оптовій торгівлі здійснюється за допомогою постачальницько-збутових націнок.

Якщо підприємства-виробники відпускають продукцію за вільною відпускною ціною, то постачальницько-збутові націнки та­кож встановлюються самостійно суб'єктами оптової ланки із враху­ванням попиту, що склався, і пропозиції на відповідному товарному ринку, а також якості і споживчих властивостей продукції, товарів.

Якщо на продукцію і товари діють регульовані торгівельні на­цінки, підприємства торгівлі використовують торгову націнку вста­новлених розмірів.

Органи виконавчої влади України встановлюють і регулюють роз­міри торгових націнок на продукти дитячого харчування, лікувальні засоби і вироби медичного призначення, націнки на продукцію, що реалізується через заклади громадського харчування при середньо-освітніх школах, середніх спеціальних та вищих учбових закладах, а та­кож на продукцію і товари з обмеженим строком ввезення. Так, гра­ничні торговельні надбавки (націнки) на лікарські засоби і вироби ме­дичного призначення, зазначені в переліку вітчизняних та імпортних лікарських засобів і виробів медичного призначення, ціни на які підля­гають державному регулюванню, що реалізуються населенню через ап­течну мережу, встановлюються на рівні не вище 35 % оптової ціни ви­робника (митної вартості), а на ті, що придбаються державними та ко­мунальними закладами охорони здоров'я за бюджетні кошти - на рівні не вище 10 % оптової ціни виробника (митної вартості) (Постанова КМУ «Про внесення змін до деяких постанов КМУ» № 1499 від 16.11.2001 року). Приклад встановлення граничної торговельної надбавки на ди­тяче харчування вітчизняного виробництва наведено у додатку Б.

У загальній системі цін роздрібні ціни на споживчі товари посіда­ють найважливіше місце. Вони визначаються пропорційно обміну споживчих товарів на доходи населення і тому істотно впливають на сферу розподілу і обігу, а також формують пропорції, що складають­ся між попитом і пропозицією, визначають рівень життя населення.

Одним з елементів роздрібної ціни товару є торговельна націнка (надбавка), яка визначає, по суті, ціну послуги торгівельного підприє­мства під час реалізації товарів. Цю частину ціни торговельні підприє­мства в умовах ринкової економіки формують самостійно, якщо їх державне регулювання відсутнє.

Існує велика відмінність між підходами до формування цін тор­говельного підприємства і підприємства-виробника:

—у загальному розмірі ціни торговельна націнка становить 10-20 %, тобто основну частину ціни формує виробник. Тому торговель­не підприємство мусить орієнтуватися на цінову політику виробни­ка, оскільки він визначає ціну на виріб;

—оскільки питома вага торговельної націнки в роздрібній ціні виробу незначна, торговельне підприємство обмежене щодо зміни ціни. Його цінова політика має більш жорсткий характер, а тому
більшість цінових стратегій воно взагалі не може застосовувати. Те
саме стосується запровадження різних цінових знижок.

Отже, торговельне підприємство прагне встановити такий рівень торговельної націнки, який забезпечував би відшкодування витрат обігу торговельного підприємства, отримання певного прибутку, а також прагне розробити заходи щодо постійного коригування ціни залежно від зміни кон'юнктури ринку.

Витрати, пов'язані з реалізацією товарів роздрібними торгови­ми підприємствами населенню, повертаються їм через торгову на­цінку. Торгові націнки оприлюднюються продавцем самостійно відповідно до кон'юнктури ринку. В торгову націнку включаються витрати роздрібного продавця, в тому числі транспортні витрати з доставки товару від постачальника (залежно від виду франко, перед­баченого у вільній відпускній ціні підприємства-виробника або ціни закупки продукції і вимог доставки, зазначених у договорі про дос­тавку), інші витрати з закупівлі та реалізації товарів роздрібної тор­гової організації, а також прибуток і податок на додану вартість.

Торговельна надбавка та націнка підприємства громадського хар­чування разом утворюють валовий доход, що складається з витрат виробництва та обігу підприємств громадського харчування, прибут­ку цих підприємств та ПДВ.

На підприємствах громадського харчування продукція реалізуєть­ся за вільними відпускними цінами або цінами закупки на цю про­дукцію і єдиної націнки (замість торгової націнки). Розміри націнок встановлюються на сировину, куплені товари, які реалізуються закладами громадського харчування. Оприлюднюються націнки з вра­хуванням відшкодування витрат виробництва, обігу та реалізації, відрахувань у бюджет (крім підприємств, звільнених від сплати) і за­безпечення прибуткової роботи цих підприємств. Органи виконав­чої влади України можуть вводити державне регулювання націнок на продукцію, що реалізується через заклади громадського харчуван­ня.

Як бачимо, величина витрат сфери обігу пов'язана із умовами купівлі-продажу. Чим більше посередників беруть участь у реалізації товару, тим вищий рівень продажної ціни. Тому створення або ви­никнення в державі великих оптово-торгових фірм буде сприяти зде­шевленню товару — оптовий покупець дає великі, вигідні стабільні замовлення виробникам. Він вигідно відрізняється від дрібного і роз­дрібного тим, що не завищує прибуток на одиницю товару, а збільшує масу прибутку залежно від обсягу купленого товару. Великі оптови­ки найчастіше самі оприлюднюють свою відпускну ціну, визначаю­чи частку інших посередників.

Дата добавления: 2014-01-11