Лекция 1. Определение и структура отрасли и отраслевого российского рынков кино и телевидения (аудиовизуальных СМИ), их место на мировом рынке

Конспект лекций

Дисциплина: «Экономика Кино и Телевидения (Экономика отрасли)»

ВВЕДЕНИЕ. Экономика Кино и ТВ – это дисциплина об экономике отраслевого рынка киноиндустрии (кинематографии) и телевизионной индустрии.

Рис. 1. Содержание и структура дисциплины (изучения и анализа отраслевого рынка).

Объект изучения – отраслевой рынок кино и телевидения как совокупностью продавцов (производителей) и покупателей (потребителей) аудиовизуальной продукции (кино- и телевизионного контента (содержания) в виде:

1 форма аудиовизуального продукта (АВП) - в виде прав на показ (использование) аудиовизуальных произведений в различных форматах с применением различных мультимедийных и телекоммуникационных технологий передачи информации в системе медиа-рынка.

Аудиовизуальные продукты кино и телевидения в виде прав, учитываются как нематериальные активы (внеоборотный капитал) у правообладателя. Потребителями кинотеатральных прав являются дистрибьюторы - прокатчики), телевизионных прав – дистрибьюторы и вещатели и другие, продавцами – являются производители контента и дистрибьюторы (перепродавцы).

2 форма АВП – в виде информация (содержание - контента), потребителями которой является аудитория, а производителем услуги распространения информации на кинорынке является кинотеатр, на ТВ - вещатель как СМИ.

Третьей (специфической) формой, характерной для кинопродуктов, но более для ТВ продуктов – является услуга, оказываемая рекламодателю, в которой аудиовизуальное произведение выступает как рекламоноситель. Её покупателем является рекламодатель, которому кинотеатр или вещатель оказывают услугу обеспечения доступа к целевой аудитории, продавая рекламное сообщение или рекламное время внутри, вначале или после показа (времени эфира) кино- или телепродукта.

Все три формы ТВ продуктов взаимосвязаны и участвуют в экономических отношениях субъектов кино и телевизионного рынка.

Для реализации кино- и ТВ продуктов оказываются производственные инфраструктурные услуги, производители и потребители которых также относятся к к этому отраслевому рынку и индустрии: в кино – это производство носителей информации и их обработка; на ТВ – это оказание услуг вещания и связи, которые сами по себе не имеют потребительной стоимости без кино- и телевизионного контента.

Часть 1. Общие понятия и социально-экономические характеристики отраслей кино и телевидения

Кино- и телевидение как отрасли аудиовизуальной сферы определяются совокупностью специализированных предприятий (организаций), осуществляющих производство аудиовизуальных продуктов, которые рассматриваются как содержания (контент) и оказание услуг по доставке этого контента до потребителей (зрительской аудитории) одновременно с услугой обеспечения доступа рекламодателей к аудитории через использование контента как рекламоносителей. Эта отраслевая совокупность специализированных предприятий состоит из двух основных взаимосвязанных индустриальных комплексов, входящих как составные части в индустрию СМИ и медиа-рынок, а именно:

1) Киноидустриальный комплекс, включающий следующие бизнес-процесы:

- кинопроизводство (производство кинопроектов и аудилвизуальных продуктов – фильмов различных форматов и жанров и реализацию готовых аудиовизуальных произведений в виде прав на их использование дистриьюторам (прокатчикам);

- кинодистрибьюция и кинопрокат (продвижение и предпрокатная подготовка кинопродуктов на рынок розничных продаж в виде услуг кинопоказа;

- оказание услуг кинопоказа розничному покупателю (зрительской аудитории) в кинотеатрах для больших аудиторий, DVD-проката для домашнего просмотра и показа в различных аудиовизуальных СМИ (телевидение и Интернет) с применением различных мультимедийных технологий на отраслевом рынке кино и телевидения и других аудиовизуальных СМИ.

2) Телеиндустриальный комплекс:

- телепроизводство (производство контента для вещания телевизионной аудитории);

- дистрибьюция телевизионного контента и дистрибьюция рекламного времени;

- телевизионное вещание и доставка контента (передача и прием телевизионного сигнала) до аудитории с применением различных телекоммуникационных технологий (эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное вещание и вещание в системе Интернет);

3) Кино – и телеиндустриальный комплекс как аудиовизуальные СМИ, являющиеся составной частью медиарынка,

Кино- и телевизионная индустрии взаимосвязаны и технологически и как контент.

Структура рынков кино и телевидения как аудиовизуальной сферы схематично показана на рис. 1 и 2.

Как мы видим структура (строение) этих рынков укладывается в общую схему трехуровневого рыночного делового цикла: «производство» – «упаковка» – «распространение» Структуры кино и телевизионного комплексов технологически связанны, дополняют и взаимозависимы через использование одного и того же контента.

В рамках национального хозяйства отрасли аудиовизуальной сферы (аудиовизуальных СМИ), включающие все виды ТВ (эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное и интернет) и киноиндустрию (кинематографию) с производством аудиовизуальных продуктов на любых современных носителях – кинопленке, видео, DVD и других, являются частями индустрии культуры.

Рис. 1. Отраслевая структура киноиндустрии во взаимосвязи с телеиндустрией.

Интернет ТВ / VoD / On-line игры

Эфирное/Спутник/Кабельное/Мобильное

Наука и НИОКР / Образование и профессиональная подготовка / Производство, продажа, сервис аудиовизуальной аппаратуры и материалов, включая производство кинопленки и ее проявки / Строительство объектов кинопроизводства, кинотеатрального показа и ТВ

ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ОТРАСЛЕВАЯ Инфрастуктура

Предпрокатная подготовка (изготовление копий, дубляж, тиражирование)

КИНОПОКАЗ

Кинотеатральный / DVD

ТЕЛЕВЕЩАНИЕ

ПРОИЗВОДСТВО КОНТЕНТА (АУДИОВИЗУАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ)

Кино- видеопроизводство / Телепроизводство / Интернет производство пппроизводсьтоизводствопроизводство

КИНОПРОКАТ(ДИСТРИБЬЮЦИЯ)

ИНТЕРНЕТ-ВЕЩАНИЕ

	Применение аудиовизуальных технологий и продуктов в других отраслях промышленности

Структура телевизионного рынка также имеет 3-х уровневую структуру бизнес-процесса:

1 уровень – производство контента:

2 уровень – дистрибьюция контента и рекламного эфирного времени(места):

3 уровень – вещание контента в комплексе с телекоммуникационными услугами

Рис 2. Структура телевизионного рынка

Производство контента продюструющие компании, ТВ каналы и программы – собственники прав  

.

Дата добавления: 2014-01-11