Ціноутворення на ринку конкуренції декількох виробників

Ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції

Ціноутворення здійснюється в умовах конкуренції підприємств, що виробляють групу різноманітних товарів (послуг), що є неповними (недосконалими) замінниками, але в той самий час товар (послуга) конкретного підприємства диференційований, володіє специфічними особливостями. Так що підприємство має деяку монополію при встановленні ціни на свій фірмовий товар (послугу), обмеженої наявністю конкурентних замінників товару (послуги) інших підприємств, присутніх на ринку.

Основні характерні риси ціноутворення на ринку монополістичної конкуренції представлені у графі 2 таблиці 18.1. З усіх відмічених у таблиці ознак монополістичної конкуренції звернемо увагу на фірмове диференціювання продукту (послуги), її пріоритетну специфіку для деякої частини споживачів, яка закріплюється патентом, ліцензією, фабричною маркою, фірмовою назвою, своєрідністю упаковки чи тари. Особливість продукту може бути відображена специфічною якістю, формою, кольором або стилем. Фірми застосовують також характерні для них сервісні послуги, рекламу тощо. Іноді це пов'язано із зручним розташуванням, скажімо, роздрібного магазину і т. д.

Монополістична фірмова конкуренція та створення сфери конкурентного ціноутворення мають всі можливості для розвитку в українських умовах. До числа таких ринків можна віднести ринок комп'ютерної техніки.

Воно здійснюється при домінуючій ролі декількох підприємств, змушених рахуватися з реакцією своїх конкурентів. Тип ринку - олігополія, – на якому:

· декілька підприємств (7-10) забезпечують весь ринок або його більшу частину. Їхній товар може бути однорідний і стандартизований або диференційований фірмовою маркою;

· деякі підприємства в олігополістичній галузі мають на ринку велику питому вагу (> 20%), так що вони спроможні впливати на ринкову ціну товару або диктуючи її, або варіюючи обсягом продажів, або впливаючи на інші ціноутворювальні фактори;

· підприємства, фірми усвідомлюють свою залежність як у ціноутворенні, так і в інших питаннях, від конкуруючих підприємств і повинні враховувати їхню реакцію. Практика показує, що фактично майже будь-яке важливе рішення, що приймається керівництвом підприємства, – встановлення ціни, визначення обсягу випуску продукції, надання послуг, активізація рекламної кампанії або здійснення інвестицій – вимагає врахування найбільш імовірної реакції конкурентів;

· входження в ринок конкретного товару звичайно ускладнене. Це може бути пов'язано з ефектом масштабу, захистом технології та продукції патентами, ліцензіями, більшими рекламними та сервісними витратами, природними перепонами і т. п. Провідні підприємства можуть вживати стратегічні заходи, щоб ускладнити вторгнення на ринок новачків.

Дата добавления: 2014-01-11