Основные процедуры маркетинга в компании и их последовательность

Маркетинг это двусторонний процесс общения производителя с потребителем, который и позволяет производить только то и столько, что будет куплено.

Управления предприятием.

Маркетинг является одним из разделов науки управления (менеджмента) и направлен

на снижение рисков управленческих решений и разработку стратегий развития предприятий.

Маркетологи совместно с инновационным, финансовым, производственным менеджментом,

экономистами и логистами помогают стратегическому менеджменту разрабатывать

пути развития предприятия.

Термин " маркетинг" от английского “marketing” - торговля, продажа, сбыт, который в свою очередь является производным от “market”- в современном значении - рыночная деятельность в конкурентных условиях.

Маркетинг - сегодня – это организация, в той или иной форме, взаимовыгодных отношений между покупателем и продавцом, путём решения проблем клиентов.

Современная концепция маркетинга прошла достаточно долгую эволюцию.

Имеются в виду производственная, товарная, сбытовая, а также концепции традиционного и социально-этического маркетинга.

1. Промышленная (производственная) ориентация - можно выразить лозунгом «Если есть мастерская или завод, то без прибыли не останемся».

2. Сбытовая ориентация -60-е …. Это начало современного маркетинга.

Лозунг «При достаточных усилиях продать можно все».

3. Продуктовая (товарная) ориентация - до 70-80 гг. 20 века.

Суть идеологии можно выразить словами: «Хороший товар найдет покупателя»

4. Рыночная ориентация. На сегодня самая массовая, это идеология, создания средств выживания фирм в предельно острой конкурентной среде. Лозунгом такого подхода к предпринимательской деятельности может быть выражение “Любите клиента, а не товар”.

5. Социальная ориентация Период, начиная с 80-х годов XX века, дополнительно включает требования сохранения и укрепления благополучия потребителя и общества в целом.

Существует два дополнительных подхода к пониманию маркетинга:

1. Маркетинг как философия. Чартерный Институт Маркетинга (Великобритания) предлагает рассматривать маркетинг как функцию управления компанией, которая ориентирует все её структуры на рынок. Цитата:" Маркетинг настолько всеобъемлющ, что его просто нельзя рассматривать как отдельную функцию. Это - весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения его окончательного результата, т.е. с точки зрения потребителя. "

2. Маркетинг как техника. Аспект техники в маркетинге относится к инструменту и вспомогательным средствам, которые употребляются в целях претворения в жизнь ИДЕИ ОРИЕНТАЦИИ НА РЫНОК.

Дата добавления: 2014-01-13