Выделяются два основания дифференциации теорий медиа

1) Медиа ориентированный и социально ориентированный подходы. Медиа подход исходит из относительной автономности медиа в обществе, поэтому, медиа рассматриваются как основной источник социальных изменений. В качестве определяющих факторов этих изменений выступают технологические и технические возможности либо особенности содержания МК.

Социально ориентированный подход утверждает, что особенности массовых информационных процессов предопределяются особенностями процессов более общего порядка. Приоритет отводится политике и экономике. Теория МК является «приложением» теории более высокого уровня.

2) Соотношение ролей духовного и материального факторов:

q Культурологический подход акцентирует внимание на изучении МК в контексте продуцируемый и распространяемых ими в обществе ценностей, представлений, идей.

q Материалистический подход акцентирует внимание на изучении структуры отношений собственности, особенностях реализации рыночных отношений в сфере МК.

Эти основания представлены в системе координат:

1. Группа – Медиа ориентированный культурологический подход: содержание сообщений и контекст их личностного восприятия.

2. Группа – Медиа ориентированный материалистический подход: в фокусе политические, экономические и технологические составляющие медиа.

3. Группа – Общественно ориентированный культурологический подход: выявление роли социальных факторов в процессе производства и потребления материалов медиа, а тж функциональная роль этий м-лов в обществе.

4. Группа – Общественно -ориентированный материалистический подход: МК – отражение экономических условий общества.

Приведенная сетка – «идеальная модель».

Дата добавления: 2014-01-13