Тема 4.2 Ценообразование в рыночной экономике

План лекции:

1 Понятие цены и стоимости товара (услуги)

2 Методы ценообразования

3 Классификация цен

4 Инфляция

5 Антимонопольное законодательство

Цена – денежное выражение стоимости товара.

Для каждого предприятия очень важным является его ценовая политика

Из опыта российских промышленных предприятий можно сделать вывод, что они используют для ценовой политики следующие методы:

- классический или затратный метод. Когда цены формируются без учета рыночных цен, исходя из полной себестоимости и нормы прибыли (в % отношении от полной себестоимости) Формула цены при таком методе

Цена = Себестоимость + Прибыль

- рыночный. При этом прибыль и цена формируется рынком

Прибыль = Рыночная цена - Себестоимость

В этом случае предприятие ориентируется на покупательский спрос, чем выше спрос, тем больше цена. И затраты должны окупаться за счет повышения качества, увеличения объема продаж, снижения издержек.

- использование среднеотраслевых цен

- ориентация на цены конкурентов (лидера)

При выборе ценовой политики необходимо проводить маркетинговые исследования, ориентироваться на потребителей и конкурентов. Максимальную цену на свой товар можно назначить, если потребители готовы заплатить максимальную цену и нет конкурентов на данном рынке. Если есть конкуренты, анализируются их цены и устанавливается своя цена в соответствии со сложившейся позицией своего товара на рынке.

Как правило, предприятия используют не одну цену, а набор цен для разных ситуаций: в зависимости от региона, времени, сегмента рынка, способа продажи.

Классификация цен по характеру обслуживаемого оборота:

- оптовая ценапредприятия

- оптовая цена промышленности

- розничная цена

Оптовая ценапредприятия – это цена, которую получает предприятие за свою проданную продукцию, которая позволяет предприятию возместить свои затраты и получить прибыль для дальнейшего развития. Она состоит:

Ц опт предпр. = С полная + П

Оптовая ценапромышленности (отпускная) - это цена, по которой предприятия-потребители оплачивают продукцию производителям или сбытовые (оптовые) организации. Она включает:

Ц оптовая промышленности = Ц опт предпр. + Затраты сбытовой орг. + П сбыт. орг. +НДС на цену опт.предпр. + НДС на наценку сб.организ. + Акциз

Розничная цена - это цена, по которой товары реализуются в розничной сети

Ц розничная = Ц опт.пром. + Затраты магазина + П магазина + НДСмаг. + Акциз

НДС = Цена(наценка)×0,18 Наценка состоит из - (Затраты + Прибыль)

Инфляция – процесс обесценивание денег.

Причины инфляции:

1 Избыток денег у населения;

2 Недостаточное количество товаров в магазинах

Правительство России постоянно проводит работу по сокращению инфляции.

В России существует антимонопольный комитет, который призван бороться с необоснованным повышением цен предприятиями-монополистами, с ценовым сговором предприятий на основании принятого антимонопольного законодательства.

Практикующие упражнения:

Задача 1:

Рассчитать оптовую цену предприятия, если С полн 1 = 300 руб. Норма прибыли =20%, НДС =18% к цене.

Ц опт предпр. = С полн. + НДС включненный в цену

Ц опт предпр. = 300 + 36 = 336 руб.

НДС включненный в цену = Ц опт предпр.× 0,18 = 300× 0,18 = 36 руб.

Задача 2:

Рассчитать оптовую цену промышленности, если:

С полн 1 = 200 руб. Норма прибыли =20%, НДС =18% к цене;

З сбыт орг. = 20руб, П сбыт.орг. =10руб, Затр. маг. = 15руб, П маг. =10 руб.

Решение:

Ц опт. промышленности = (200+(200×0,20)) +240×0,18 +(10+15) +(10+15) ×0,18

(С полн. + Приб.) + НДС в цене +Наценка + (НДС на нацен.)

Контрольные вопросы:

1. Что такое цена

2. Какие существуют методы ценообразования

3. Назовите различные виды цен в зависимости от обслуживаемого оборота и их структуру

4. Что такое инфляция и каковы причины ее возникновения

Домашнее задание:

1 Ответить на контрольные вопросы

2 Решить задачи:

Задача №1

Рассчитать плановую оптовую цену предприятия за изготовленную продукцию (оказанную услугу), если согласно калькуляции себестоимость одного изделия (услуги) – 230 (180,140,210,140,280) руб. Плановая норма прибыли – 20%.

Задача №2

Полная себестоимость единицы изделия 320(400,160,350,280,160)руб. Норма прибыли 15%. Наценка сбытовой организации 80 руб, из них 50руб – затраты, 30 руб – прибыль. Наценка розничной организации 60 руб, из них 40руб – затраты, 20 руб – прибыль.

Определить оптовую цену предприятия, оптовую цену промышленности, розничную цену.

Дата добавления: 2014-01-14