Спрос на продукт монополиста

Ценообразование на монополизированном рынке

Монополия - тип структуры рынка, который характеризуется следующими чертами:

· на рынке присутствует единственный производитель, продающий свою продукцию множеству покупателей;

· нет близких заменителей продукта монополиста;

· барьеры входа на рынок столь существенны, что приток новых фирм невозможен.

Барьеры для входа в отрасль могут возникнуть вследствие различных причин:

· исключительные права, получаемые от правительства, примером может служить разрешение на установку кабельного телевидения одной фирме; или государственная монополия на производство и продажу алкогольной продукции; или во Франции, например, с 1904 г. похоронный бизнес контролируется единственной компанией, которая на это получает субсидии от государства;

· имеющиеся патенты и авторские права, которые могут обеспечивать монопольные позиции лишь на ограниченное число лет;

· контроль со стороны монополиста всего предложения какого-либо производственного ресурса, примером может служить алмазная компания De Beers, которая контролирует 85% реализуемых алмазов, или художники, актеры, спортсмены, обладающие монополией на использование своих услуг;

· необходимость осуществления больших единовременных вложений в основной капитал, которые в случае выхода из отрасли нельзя вернуть, так как это часто затраты на создание специализированного оборудования;

· высокие транспортные расходы, способствующие формированию изолированных местных рынков.

В отличие от совершенного конкурента монополист сам устанавливает не только количество предлагаемой продукции, но и ее цену, выбирая точку на кривой отраслевого спроса.

Поскольку монопольное предприятие сосредоточило в своих руках весь выпуск продукции, кривая спроса предприятия совпадает с кривой спроса отрасли и монополист стоит перед выбором: ограничить ли объем продаж для поддержания высокой цены или снизить цену в целях увеличения объема реализации.

Рис.3.3. Выбор монополиста между снижением цен и увеличением объема производства.

Площадь P₁AQ₁0 - валовой доход от реализации Q₁ объема продаж; P₂ВQ₂0 - валовой доход от реализации Q₂ объема продаж.

С увеличением объема производства с Q₁ до Q₂ валовой доход увеличился на величину площади FВQ₂Q₁ и одновременно уменьшился на P₁AFP₂.

Таким образом, при определении, как установить объем выпуска, монополист должен иметь в виду, что по мере расширения своего производства он не только что-то приобретает (стоимость дополнительно выпущенной продукции), но и что-то теряет (часть стоимости прежнего объема производства из-за снижения цены).

В условиях совершенной конкуренции это также имеет место: по мере расширения производства в отрасли цена снижается. Но при этом каждый производитель в отдельности не может предотвратить снижение цены, он может только увеличить выпуск и при сложившейся цене получить доход, прежде, чем цена снизится в очередной раз.

Монополист самостоятельно устанавливает объем и цену, поэтому, чтобы не допустить превышение потерь от снижения цены над приростом дохода от реализации дополнительной продукции, он каждый раз должен сравнивать при расширении производства общий доход от реализации “n” единиц продукции с общим доходом от реализации “n+1” единиц продукции, то есть он следует за величиной MR. Для монополиста MR меньше цены продукции, и поэтому линия MR лежит ниже D, причем линия предельной выручки в два раза круче линии спроса.

Докажем это. Поскольку цена, выраженная из линии спроса равна Р = а - bQ, общая выручка ТR = РQ = aQ - bQ², тогда предельная выручка MR = a - 2bQ. Таким образом, в условии монополии MR<P, что показано на рисунке 3.4.

Рис. 3.4. Спрос, общая и предельная выручка монополии.

Отметим, что дополнительный доход, получаемый в результате выпуска дополнительной единицы продукции (MR) обладает следующим свойством. Произведя одну дополнительную единицу продукции и продавая ее по цене Р, мы получим доход: ТR = P × Q = (1) × (Р) = Р. Но фирма сталкивается с кривой спроса, имеющей наклон вниз, и поэтому производство и продажа данной дополнительной единицы приводят к небольшому снижению в цене, которое уменьшает доход от всей проданной продукции.

Допустим, при объеме производства монополиста 10000 изделий в год цена изделия составит 400 ден. единиц. Предположим, что увеличение объема производства на 1 изделие приводит к понижению цены на 0,01 ден. единиц. Однако прирост выручки будет гораздо меньше, чем 399,99 ден. единиц, так как понижение цены коснется всего объема продукции монополиста. В данном случае прирост выручки составит:

MR = 399,99 × 10001 - 400 × 10000 = 300 ден. ед.

Величина отклонения MR от Р зависит от эластичности спроса по цене.

(3.1.)

Как видно по графику на рис.3.3. когда предельный доход положителен (МR>0), общий доход возрастает при сокращении цены, спрос эластичен. Когда предельный доход отрицателен (МR<0), общий доход сокращается при понижении цены, спрос неэластичен. Общий доход максимален, когда МR = О (е_D = 1). То есть фактически монополист не действует на участке неэластичного спроса.

Дата добавления: 2014-10-17