Повышение образовательного уровня и рост числа служащих

По состоянию на 1985 год почти 44 миллиона, или (или 19 процентов населения) либо посещали, либо уже закончили колледж. Рост числа образованных людей повышает спрос на высококачественные товары, книги, журналы и туристические поездки. Потребители с высшим образованием смотрят меньше телевизионных программ, чем остальное население.

В 1982 году в стране работали 112 миллионов человек. С 1961 по 1980 численность служащих возросла с 43 до 51 процента всей рабочей силы, численность рабочих уменьшилась с 36 до 33 процентов, число занятых в сфере обслуживания осталось стабильным — на уровне 13 процентов, а численность сельскохозяйственных рабочих упала с 8 до 3 процентов. По прогнозам Бюро трудовой статистики США, в течение 1980-х годов наибольший рост числа занятых будет наблюдаться в следующих областях профессиональной деятельности: инженерное дело, наука, медицина, компьютерная техника, общественные науки, торговля, делопроизводство, строительство, холодильная техника, здравоохранение, оказание личных услуг, охрана (описание еще одной тенденции занятости дается во врезке 9).

В рамках краткосрочного и среднесрочного периодов отмеченные демографические тенденции являются исключительно надежными факторами развития.

Фирма может взять перечень основных демографических тенденций и точно определить, какое значение будет иметь для нее каждая из них. Результаты подобной работы применительно к трем отраслям деятельности представлены в таблице 3. Например, для авиакомпаний все перечисленные демографические тенденции должны положительно сказаться на уровне продаж и доходов.

Таблица № 2. Рынки 20 крупнейших СМА Соединенных Штатов
Место по величине	Стандартный метрополитенский ареал	Численность населения, человек
	Нью-Йорк, штат Нью-Йорк	9 120 000
	Лос-Анджелес — Лонг-Бич, штат Калифорния	7 478 000
	Чикаго, штат Иллинойс	7 104 000
	Филадельфия, штат Пенсильвания	4 717 000
	Детройт, штат Мичиган	4 353 000
	Сан-Франциско — Окленд, штат Калифорния	3 251 000
	Вашингтон, округ Колумбия	3 061 000
	Даллас — Форт-Уорт, штат Техас	2 975 000
	Хьюстон, штат Техас	2 905 000
	Бостон, штат Массачусетс	2 763 000
	Нассау — Саффолк, штат Нью-Йорк	2 606 000
	Сент-Луис, штат Миссури	2 356 000
	Питтсбург, штат Пенсильвания	2 264 000
	Балтимор, штат Мериленд	2 174 000
	Миннеаполис — Сент-Пол, штат Миннесота	2 114 000
	Атланта, штат Джорджия	2 030 000
	Ньюарк, штат Нью-Джерси	1 966 000
	Анахейм — Санта-Ана — Гарден гроув, штат Калифорния	1 933 000
	Кливленд, штат Огайо	1 899 000
	Сан-Диего, штат Калифорния	1 862 000

Врезка № 9. Ночные горизонты — новая возможность для деятелей рынка

Профессор Марри Мелбин выдвинул тезис о том, что новые горизонты открываются для Америки не в космическом пространстве, а во времени земных суток. Все большее число людей, особенно в городах, бодрствуют всю ночь. Мелбин подтверждает свой тезис статистическими данными. В 1977 году примерно 13,5 миллионов человек — 18 процентов всей рабочей силы — полностью или частично трудились в ночную смену. В 1929 году ни одна бостонская радиостанция не работала ночью. В 1974 году 57 процентов радиостанций города вели круглосуточное вещание. Доля американских домохозяйств, принимающих телевизионные передачи в интервале с часу ночи до семи утра, возросла с 4,4 процента в 1973 году до 5,8 процента в 1977 году. Бодрствующие по ночам создают новые рынки. Допоздна остаются открытыми предприятия общественного питания. Магазины товаров повседневного спроса работавшие раньше по 16 часов в сутки, сейчас во многих случаях перешли на круглосуточный режим работы, и 20 процентов их общего оборота приходится на время от полуночи до семи часов утра. За период с 1973 по 1977 год число ночных деловых переговоров по телефонным сетям фирмы «Белл систем» выросло более чем на 50 процентов. В Балтиморе успешно проводятся послеполуночные экскурсионные поездки по городу, получившие название «Турне для полуночников». Колледж «Тритон комьюнити» в городе Элк-Гроув, штат Иллинойс, предлагает занятия в ночную смену, и главная трудность — поиски преподавателей, а не студентов. В скором времени, по мере увеличения числа бодрствующих по ночам, у нас, возможно, появятся круглосуточно работающие универсальные магазины и модные магазинчики.

Таблица № 3. Влияние перемен в составе населения на конъюнктуру в трёх сферах деятельности
Тенденция	Авиакомпания	Одежда	Бытовая электроника
Поколение времен «детского бума» входит в средний возраст	С годами у многих будет появляться все больше свободных денег для оплаты путешествия + + +	С годами будут больше тратить на одежду, переходя от покупки дешевой повседневной одежды к более высококачественной + + +	Растущие доходы обеспечат средства для приобретения стереосистем, телевизоров и другой аппаратуры более высокого качества + +
Растет число пожилых людей	У них есть время на путешествия, но инфляция может лишить их необходимых для этого средств +	Пожилые меньше тратятся на одежду	Спрос небольшой, часто вынуждены обходиться устаревшей аппаратурой
Растет число работающих женщин	Второй источник доходов позволяет большему числу женщин совершать поездки; растёт число одиноких женщин, располагающих деньгами + + +	Деловым женщинам нужно больше одежды, и они располагают деньгами для её покупки + + +	Способны покупать товаров больше и более высокого качества + +
Измельчение семейных ячеек	Располагают большей суммой доходов после уплаты налогов в расчете на каждого члена семьи; считают воздушный транспорт экономически выгоднее наземного + +	Тенденция к приобретению высококачественных товаров, обеспечивающих более высокие прибыли розничной торговле + +	Большая сумма доходов в расчете на человека; электронные развлечения вытесняют прочие виды семейных занятий + +
Примечание: + + + — весьма положительное влияние; + + — положительное влияние; + — слабое положительное влияние.

Дата добавления: 2014-10-17