Тема 3. Принципи й особливості діяльності маркетингових посередників на товарному ринку

Тема 2. Інфраструктура товарного ринку: сутність, склад і проблеми розвитку

Суть інфраструктури товарного ринку. Суть інфраструктури і її роль в системі ринків. Підходи до визначення суті інфраструктури: хронологічний, генеалогічний, структурно-логічний і функціональний. Спрямованість окремих інститутів ринкової інфраструктури. Точки зору різних ученик-дослідників на поняття категорії «інфраструктура». Склад інфраструктури комплексу економіки: виробнича; соціально-побутова; інституційна; екологічна; персональна інфраструктура.

Характеристика основних елементів інфраструктури товарного ринку. Види ринкової інфраструктури. Основні функції інфраструктури товарного ринку: сприяння суб’єктам товарного ринку і реалізація їх економічних інтересів; організаційне оформлення комерційно-господарських відносин ділових партнерів; забезпечення юридичного, фінансового, страхового, контрольного обслуговування; вивчення кон’юнктури ринку, товарів, конкурентів, посередників, споживачів; власне торговельна або інша комерційно-господарська діяльність; посередництво в реалізації товарів, налагодженні комерційно-господарських зв’язків; надання відповідних послуг суб’єктам товарного ринку; використання можливостей транспорту, засобів зв’язку, складського господарства, паливно-енергетичного комплексу. Елементи інфраструктури товарного ринку: торговельні підприємства й організації; комерційно-посередницькі організації; організації з надання послуг; інформаційні організації; фінансові організації; контролюючі організації; юридичні організації; організації з кадрового забезпечення; транспортна система; система зв’язку; складське та тарне господарство; паливно-енергетичний комплекс.

Проблеми розвитку інфраструктури товарного ринку. Деформація розвитку інфраструктури товарних ринків при адміністративно-командній системі та негативні наслідки такого впливу. Проблеми розвитку інфраструктури товарного ринку в сучасних умовах. Принципи перетворення інфраструктури товарного ринку: розмежування якісно різних елементів інфраструктури товарного ринку; розмежування матеріально-речової та соціальна-економічної форм інфраструктури товарного ринку; виділення внутрішніх і зовнішніх чинників розвитку того чи іншого елементу інфраструктури товарного ринку або підсистеми в цілому; прийняття до уваги ролі держави в перетворенні інфраструктури товарного ринку.

Маркетингові посередники як основа інфраструктури товарного ринку. Класифікація маркетингових посередників залежно від видів діяльності: торговельні, страхові, транспортні, кредитно-фінансові, рекламні і консалтингові фірми.

Роль торгівлі в розвитку ринкової економіки. Основні функції торгівлі: комунікативна; компенсуюча; розподільна; ціноутворююча; стабілізуюча; прогнозуюча; інтегруюча (поновлювальна). Вплив торгівлі на ухвалення управлінських рішень на підприємствах, які вільно організують своє виробництво. Особливості торгівлі у ринковій економіці.

Особливості маркетингової діяльності торговельних посередників на товарному ринку. Класифікація функцій маркетингу та їх зміст: дослідження ринку, планування асортименту товарів, організація збуту і розподілу, реклама і стимулювання збуту. Необхідність реалізації заходів при орієнтації торгівлі на маркетинг: організаційних; адміністративно-правових; науково-методичних.

Дата добавления: 2014-12-07