Оценка привлекательности СЗХ

Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:

,

где G — перспективы роста в СЗХ;
R — перспективы рентабельности в СЗХ;
T — оценка нестабильности бизнеса (рис. 2.8, темы 2);
— весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы .

Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 16.4, 16.5).

Таблица 16.4

Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)

ФАКТОР	ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ
-5		+5
1. Темп роста соответствующей отрасли	понизится	—	повысится
2. Динамика географического расширения рынка	понизится	—	повысится
3. Степень устаревания продукции	снизится	—	повысится
4. Степень обновления продукции	снизится	—	повысится
5. Степень обновления технологии	повысится	—	снизится
6. Уровень насыщения спроса	повысится	—	снизится
7. Государственное регулирование	ужесточится	—	ослабнет
8. Прочие факторы	в неблагоприятную сторону	—	в благоприятную сторону
Общая оценка	S 1ё 8

Таблица 16.5

Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)

ФАКТОРЫ	ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ
-5
1. Колебания рентабельности	высокие	—	отсутствуют
2. Колебания объема продаж	высокие	—	отсутствуют
3. Колебания цен	высокие	—	отсутствуют
4. Цикличность спроса	большая	—	отсутствуют
5. Уровень спроса по отношению к производственным мощностям	низкий	—	высокий
6. Географическая концентрация рынка	низкая	—	высокая
7. Обновление состава продукции	частое	—	редкое
8. Продолжительность жизненных циклов товара	низкая	—	высокая
9. Расходы на НИОКР	высокие	—	низкие
10. Время разработки новой продукции	большое	—	малое
11. Степень конкуренции	высокая	—	низкая
12. Необходимость послепродажного обслуживания	большая	—	отсутствует
13. Конкуренция на рынке ресурсов	большая	—	малая
14. Государственное регулирование	жесткое	—	отсутствует
Общая оценка	1ё14

Дата добавления: 2014-12-27