Тренинг знаний и умений. На конкурентную позицию предприятия влияет ряд факторов макро- и микроокружения

Задание 1.

На конкурентную позицию предприятия влияет ряд факторов макро- и микроокружения. Назовите эти факторы. Рассчитайте интегральную оценку, показывающую степень важности факторов внешней среды для предприятия по следующей шкале:

А — 3 — большая, 2 — умеренная, 1 — слабая;

В — 3 — сильное, 2 — умеренное, 1 — слабое, 0 — отсутствует.

С — +1– позитивное, -1 — негативное.

Рекомендуемые предприятия: туристическое бюро, салон красоты, фирма по производству окон, автосервис.

Таблица профиля среды

Факторы среды	Важность для отрасли	Влияние на организацию	Направленность влияния	Степень важности
	А	В	С	D=АВС
Мировое повышение цен на нефть
Введение правительством высоких импортных налогов
Увеличение минимальной заработной платы

Задание 2.

Типовая задача

На основе данных таблицы 4.4, рассчитайте:

– объем продажи товаров в денежном выражении каждого производителя;

– емкость товарного рынка в стоимостных и натуральных показателях;

– долю рынка каждого производителя;

– размер прибыли, полученной каждым производителем (цифры условные)

Таблица 4.4

Показатели	Един. изм.	Производители
Объем продажи	шт.
Цена за 1 шт.	руб
Рентабельность	%		10,5

Решение

1. Определяем объем продажи каждого предприятия в стоимостном выражении:

V_(c) = V_н * Ц,

где

V_(c) — объем продажи производителя в стоимостном выражении;

V_н — объем продажи производителя в натуральном выражении;

Ц — цена единицы товара.

V¹_(c) = V¹_н * Ц¹ ; V¹_(c) = 3 200 * 50 = 160 000 (руб)

V²_(c) = V²_н * Ц² ; V²_(c) = 4 000* 52 = 208 000 (руб)

V³_(c) = V³_н * Ц³ ; V³_(c) = 6 500 * 48 = 312 000 (руб)

2. Емкость рынка в натуральных показателях:

Е_р(н) = 3 200 + 4 000 + 6 500 = 13 700 (шт)

3. Емкость рынка в стоимостном выражении:

Е_р(с)=160 000 + 208 000 + 312 000 = 680 000 (руб)

4. Рассчитать долю каждого производителя:

d¹=V¹_(c)/E_p(c)*100%; d¹=160 000/ 680 000 * 100%=23,5%

d²=V²_(c)/E_p(c)*100%; d²=208 000/ 680 000 * 100%=30,6%

d³=V³_(c)/E_p(c)*100%; d³=312 000/ 680 000 * 100%=45,9%

5. Прибыль, полученная каждым производителем:

П_р=(V_(c)*P)/100%,

где

П_р — прибыль предприятия;

P — рентабельность производителя в %.

П_р¹₌(V¹_(c)*P¹)/100%; П_р¹=(160 000 * 9%)/ 100%=14 400 (руб)

П_р²₌(V²_(c)*P²)/100%; П_р²=(208 000 * 10,5%)/ 100%=21 840 (руб)

П_р³₌(V³_(c)*P³)/100%; П_р³=(312 000 * 11%)/ 100%=34 320 (руб)

Задача

По данным таблицы 4.5 о производстве цемента в регионе рассчитайте:

– емкость рынка цемента в натуральном и стоимостном выражении;

– размер прибыли, полученной каждым производителем (цифры условные).

Таблица 4.5

Показатели	Единицы Измерения	Производители
Объем сбыта	Т	8 000	11 000	9 500
Цена за одну тонну цемента	Руб
Рентабельность производства	%

Ответ:

V¹_(c) = 3200000 (руб); V²_(c) = 4620000 (руб); V³_(c) = 4085000 (руб);

Е_р(н) = 28500(руб); Е_р(с)= 11905000 (руб);

П_р¹= 288000 (руб); П_р²= 554400 (руб); П_р³= 449350 (руб).

Рекомендуемая литература

1. Барановский, С. И., Лагодич, Л. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. И. Барановский, Л. В. Лагодич. — Мн.: ИВЦ Минфина, 2005. — 299 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент/ Ф. Котлер. Спб.: Питер, 2002. – 480 с.

3. Ламбен, Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж. Ламбен: СПб.: Наука, 1996. — 420 с.

4. Мескон, М. Основы менеджмента: пер. с англ. / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: Дело ЛТД, 1994. — 354 с.

5. Разумова, С. В. Стратегический маркетинг: учеб. пособие / С. В. Разумова. — Мн: БГЭУ, 2008. — 375 с.

Дата добавления: 2015-01-03