Понятие товара

Товарный ассортимент и стратегия

Жизненный цикл товара (ЖЦТ)

Понятие товара

Тема Товар, его понятие и значение в маркетинге

Товар занимает основное место в комплексе маркетинга. Именно он должен удовлетворять реальные нужды и потребности человека, а маркетинг призван помочь каждому производителю выявить реальные нужды и потребности и способствовать их наилучшему удовлетворению благодаря организации производства необходимых товаров.

Товаром является всякая продукция в виде физического объекта, услуги или идеи, которая предложена рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Все товары с учетом их назначения подразделяются на:

1. товары индивидуального потребления (потребительские товары),

2. товары производственного назначения (средства производства).

Потребительские товары – это товары и услуги, приобретаемые покупателем для удовлетворения своих личных потребностей, семейного или домашнего использования.

Товары и услуги производственного назначения предназначаются для использования в производстве других товаров и услуг, для хозяйственной деятельности предприятия.

Как потребительские товары, так и товары производственного назначения, в свою очередь, могут быть классифицированы на отдельные группы товаров.

Потребительские товары обычно классифицируются с учетом их характера потребления или поведения покупателей при их приобретении.

В первом случае выделяют:

1) товары длительного пользования (телевизоры, холодильники, пылесосы);

2) товары краткосрочного пользования (хлеб, сигареты, мыло, соль).

С учетом поведения покупателей при приобретении товаров выделяют:

1) товары повседневного спроса (мыло, сигареты, газеты);

2) товары тщательного выбора (одежда, мебель, электробытовые товары);

3) престижные товары (товары, обладающие уникальными свойствами или имеющие марку известной фирмы-производителя);

4) товары пассивного спроса (приобретаются тогда, когда возникает неожиданная необходимость в них или когда предпринимаются значительные маркетинговые усилия, без которых продажа была бы нереальна).

Товары производственного назначения могут быть классифицированы таким же образом, что и потребительские товары. При классификации обычно учитывают участие этих товаров в производстве, а также их относительную ценность.

Выделяют:

а) оборудование;

б) сырье, материалы и готовые детали;

в) полуфабрикаты;

г) стационарные сооружения и вспомогательное оборудование;

д) вспомогательные материалы и услуги.

Важно всегда учитывать то, что практическое использование выбранной классификации товаров должно в полной мере определить потребительские свойства выделенных групп товаров, которые в наибольшей мере удовлетворяют потребностям того, для кого они предназначены.

Дата добавления: 2015-04-30