Правовое регулирование рекламы и PR

Охарактеризуйте преимущества наружной рекламы. В чем отличия Outdoor-Indoor-рекламы

Наружная реклама, которая имеет категорию outdoor, представляет собой визуальную или полиграфическую продукцию, размещающуюся на фасадах сооружений, на специальных натяжных, металлических или пластиковых носителях, на столбах, знаках и прочих уличных конструкциях. Такая рекламно-информационная продукция призвана донести коммерческое предложение максимально большому количеству потенциальных клиентов. Кроме работы с аудиторией на улицах и тротуарах наружная реклама является эффективным средством оповещения водителей автомобилей на трассах. Особенно эффективны большие металлические щиты, которые оснащены специальным освещением для темного времени суток.

Помимо полиграфической продукции наружная реклама в наши дни представлена и в цифровом формате. Демонстрация эффектных и красочных видеороликов на LCD экранах привлекает внимание широкой аудитории, такой рекламный материал более информативен и позитивно воспринимается потенциальными клиента. Дисплеи монтируются в местах скопление людей, например на транспортных остановках.

Indoor pеклама размещается внутри помещений. Это интерьерный носитель, который либо доносит потенциальным клиентам маркетинговое предложение, связанное со спецификой помещения, либо размещается в местах с усиленным посещением. Такая реклама является в большинстве случаев целевой: она работает на небольшой процент специфической аудитории, узкую группу. Также такая реклама одна из самых информативных. Человек рассматривает ее достаточно долго, чтобы запомнить даже большой по объему материал. В отличие от уличной рекламы, на таком носителе можно разместить больше подробностей или более мелкую текстовую информацию. Самый распространенный способ эффективного использования indoor формата – размещение рекламы в местах, где человек проводит длительное время. Таким образом, стенд в супермаркете может быть рассмотрен аудиторией многократно за одно посещение, яркий стикер у кассы привлечет внимание, пока человек стоит в очереди, а реклама в метро – одна из самых эффективных. Последний пример наглядно демонстрирует все преимущества indoor рекламы

Правовое регулирование — это система регу­лирования поведения людей в обществе посред­ством правовых норм, устанавливаемых орга­нами государственной власти и выполняемых гражданами под контролем уполномоченных ор­ганизаций с возможностью применения фикси­рованных санкций за отклонение от данных норм

В зависимости от сферы деятельности, в ко­торой функционируют связи с общественностью, в процесс правового регулирования PR включают­ся ниже перечисленные законодательные акты.

1. В сфере деятельности органов власти и ор­ганов государственного управления — Федераль­ный закон «О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации», Указы Президента РФ «О государственном флаге РФ», «О судебной палате по информационным спорам», «Об управлении Президента РФ по свя­зям с общественностью», постановления Правительства РФ «О мерах по совершенствованию взаимодействия Правительства РФ со средствами массовой информации», «Положение о правительственной комиссии по реализации концепции государственной национальной политики РФ» и др.

2. В сфере окружающей среды — Федераль­ный закон «Об уничтожении химического ору­жия»; Федеральный закон «Об экологической экспертизе» и др.

3. В условиях чрезвычайной и кризисной об­становки—Федеральный закон «О граждан­ской обороне», Федеральный закон «О защите населения и территории в период чрезвычай­ных ситуаций природного и техногенного ха­рактера», Указ Президента «О комиссии при Президенте РФ по военнопленным, интерниро­ванным и пропавшим без вести» и др.

4. В системе средств массовой информации — Постановление Правительства РФ «О мерах по совершенствованию взаимодействия Правитель­ства РФ со СМИ», Европейская конвенция о трансграничном телевидении, парламентская ас­самблея Совета Европы «О роли национального вещания и управления им» и др.

39.Комплексные оценки эффективности инструментов PR и рекламы: количественные и качественные

Обычно цели рекламной кампании делят на количественные и качественные. К качественным целям относят все те результаты, которых хотят добиться в данной конкретной рекламной кампании:

увеличение товарооборота с 10 до 15%;

подготовка потребителей к открытию нового магазина;

напоминание потребителям о наличии какого-то товара в торговой сети и т.д.

Количественные цели рекламы характеризуют способы достижения качественных целей:

охватить не менее 40% целевой аудитории;

повысить уровень активной известности до 25%;

оптимизация рекламного бюджета - уменьшение его размера на 10% за счет перераспределения источников подачи информации.

Методы по оценке эффективности инструментов PR:

1.Распространение пресс-релизов компании. Подходы: - оценка количества подготовленных и опубликованных пресс-релизов в СМИ. Можно подсчитать точный процент опубликованных пресс-релизов. Например, было разослано 30 пресс-релизов, а опубликовано — 20. Таким образом, эффективность рассылки составила примерно 66%;«обратная связь». Какая реакция была получена после рассылки пресс-релизов: количество комментариев журналистов, количество звонков и писем представителей целевой аудитории и т.д.;

2.Проведение пресс-конференций Подходы: - формирование круга необходимых СМИ. - сравнение показателей «целевые СМИ» и «аккредитованные СМИ». То есть процентное соотношение этих двух показателей; - сравнительный анализ показателей «аккредитованные СМИ» и «пришедшие на пресс-конференцию журналисты». Оптимально присутствие на конференции 80-90% аккредитованных журналистов от общего числа. - подсчет количества вопросов журналистов; - анализ заданных журналистами вопросов и ответов на эти вопросы; - подсчет и анализ количества публикаций после проведенной пресс-конференции.

3. Корпоративные СМИ, корпоративные мероприятия, специальные мероприятия — выступление руководства на конференции Подходы: - Массовые опросы/анкетирование; - Публикации в СМИ.

4.Использование СМИ для публикаций (качественная методика) Основной применяемый здесь метод — это мониторинг СМИ, то есть отслеживание информации о компании в печатных изданиях.

Дата добавления: 2015-03-31