КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Объекты коммуникации
Параметры различия - Специфика целей, функций и рез-та деятельности - Специфика субъект-объектных отношений - Разница в содержании деят-ти специалистов - Собственные средства распространения информ-ии - Отличие структуры и инфраструктуры - Жанровые ос-ти текстов, видов и форм подачи инф-ии - Специфика авторства текстов - Различие законодательного и этического регулирования - Ос-ти менеджмента
Журналистика: Функции: информирование (соц. значимое инфо) Средства: СМИ Результат: Общественное мнение PR: Функции: Информирование (соц.значимое инфо+PR) Средства: СМИ Результат: Общественное мнение, имидж, репутация Средства распространения журналистики: - СМИ, Интернет. Средства распространения PR: - СМИ, Интернет, спец. литература, корпоративные издания, семинары, конференции, публичные выступления, пресс-конференции. Жанровые особенности текстов:
PR возникает только с возникновением рынка. PR – технология искусственной дружбы. Целевые группы PR (объекты): - Потребители товара и услуги - Власть (тот институт, который устанавливает правила игры на рынке) - СМИ (проводники информации) - Общественные организации (Существуют не для получения прибыли)
- Партнеры и конкуренты по бизнесу - Персонал фирмы (внутрицелевой PR)
PR – это искусство коммуникации при помощи различных средств (таких, как масс-медиа, Интернет, литература) или непосредственно на выставках, семинарах и других мероприятиях. Жур. же ставит перед собой немножко иные функции. Она развлекает, просвещает, обсуждает социальные проблемы, информирует о чем-либо и т. п. PR подает узконаправл инфо о какой-либо организации. Рез-ом PR должно быть - уверенность общ-ва в эффек-ти, значимости этой организации, а также доверия к нему. PR – эффективный инструмент пропаганды и информации для узкой аудитории. Ж. периодически прибегает к методам пропаганды, но чаще всего это касается всего населения в целом. В сфере PR и жур. огромную роль играет написание статей (в PR – пресс-релизы, информационные статьи, пресс-киты, кейс-истории и т. д.; в жур. – эссе, художстатьи, новости, репортажи и т д.). PR и жур творчески многообразны. Если рассматривать PR и жур в целом, то можно сделать вывод, что обе эти сферы имеют большую аудиторию, хотя PR чаще всего узконаправлен к какой-либо определенной сфере (социальной, культурной, экономической). Для PR и журн очень важна обратная связь, которая дает им отчет о проделанной работе. В журналистике требуется творческий подход к написанию статей, часто приветствуется субъективизм и авторское «Я». В PR все наоборот. PR-статьи скорее ближе к аналитическим и рекламным, чем к журналистским, хотя авторское «Я» также присутствует.
Имеет ли право универсальный журналист быть PR-щиком? Об этом ведущие специалисты России и Евразии спорили в рамках международной научно-практической конференции «Мультимедийная журналистика Евразии», которая прошла в Казани в 2007г. Печатные СМИ- носители рекламы. На их долю приходится самый большой про цент от общего объема рекламы. Всего несколько лет назад СМИ широко рекламировали финанс пирамиды МММ, Русский дом "Селенг", "Тибет" и т.д. Но и в сегодняшней рекламе немало ложных обещаний всевозможных выгод. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных страниц: "редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет". А это значит, газета может публиковать все.
Если прямая реклама заказчика не устраивает – PR-агентства прибегают к «джинсе». Эксперимент: Корреспондент «Коммерсанта», назвавшись представителем вымышленного агентства, не смог договориться о публикации «проплаченной» статьи с редакциями большинства газет. Однако в ходе поисков удалось выйти на посредника, который пообещал разместить материал за 2 тысячи долларов за небольшую статью.
Дата добавления: 2015-04-24; Просмотров: 1171; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |