Виды рекламы с точки зрения рекламных акций (информационная, вещательная)

Функции рекламы

Функции:

1. Информационная – распространение инф-и в массовом масштабе о товаре, услуге, их хар-ре, месте продажи.

2. Экономическая – реклама выполняет эк. задачи, стоящие перед производителем товаров, услуг, влияет на экон. решения, является частью экон. системы. Выражается в информировании о товаре, повышении спроса и товарооборота.

3. Социальная – информир-е об-ва о товарах. Стимулирует для достижения рекл. целей, способствует формир-ю стиля жизни.

4. Образовательная – знакомит с правилами пользования новшествами.

5. Эстетическая – формирует вкусы потребителя.

6. Суггестивная (внушение) – прививает постороннюю идею чел-ку, без ее осмысления.

Реклама подразумевает направленное действие на потребителя, то есть она функциональна. Их можно разделить на следующие категории:

· формирует спрос на товар;

· предоставляет потребителям необходимую информацию;

· обеспечивает сбыт, поддерживает и наращивает его объемы;

· внушает доверие к товару и его изготовителю;

· учитывает потребности клиента.

Основной целью рекламы является стимулирование продаж рекламируемого товара. В рамках общей цели существует несколько частных подцелей:

1. привлечение внимания потенциального покупателя

2. формирование у потребителя определенного образа фирмы

3. формирование у потребителя определенного уровня знаний о данном товаре и услуге

4. формирование потребности в данном товаре или услуге.

5. формирование благожелательного отношения к фирме

6. побуждение потребителя обратиться именно к данной фирме

7. стимулирование сбыта товаров или эксплуатации услуг

8. Ускорение товарооборота

9. Стремление сделать потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы

10. Формирование у других фирм образа надежного партнера

11. Помощь потребителю в выборе товаров и услуг

12. Напоминание потребителю о фирме, её товаре и услуге

Часть целей связано со спросом, часть с имиджем.

Цели рекламной деятельности должны быть четко установлены, выражены количественно и определены сроками, что позволит контролировать эффективность рекламных мероприятий.

Виды и цели рек-мы могут меняться в связи с прохождением товара его жизненного цикла.

4 этапа жизненного цикла товара:

1. уточнение возможных рынков сбыта, доработка технологий, появление товара на рынке. Цели рек-мы: информативная – информ-е покупателя о товаре; инф-я о цене, рассеивание сомнений и опасений – первичный образ.

2. стадия роста, активная реализация товара, массовое произ-во. Цели рек.: извещевательная – формирование предпочтения к марке; побудить совершить покупку, не откладывая. Стремления стать 1 маркой – особая фун-я рек-мы на этом этапе.

3. насыщение рынка, затухание объемов продаж. Рек-ма – напоминающая – удержать товар в памяти потреб-ля.

4. снятие продукта с произ-ва.

Дата добавления: 2015-04-24