Сущность и направления рекламной деятельности

Реклама – информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (ФЗ РФ «О рекламе» от 13 марта 2006 г.). Цели рекламы: формирование спроса и стимулирование сбыта. Рекламная деятельность — это особый вид деятельно­сти, процесс взаимодействия ее участников, результатом которого является производство, продвижение и исследо­вание рекламного продукта с целью стимулирования по­требительской деятельности или создания имиджа, обще­ственного мнения. Специфика этого вида деятельности пре­допределяется многими факторами — целями, средства­ми, участниками, местом в структуре экономической дея­тельности субъектов рынка. Сфера РД — это сложная система взаимодействующих меж­ду собой юридических и физических лиц — участников РД. К сфере РД относят: изучение потребителей товаров и услуг, которые пред­стоит рекламировать, и рынка, который предстоит освоить;стратегическое планирование (постановка целей), оп­ределение границ рынка, разработка бюджета и планов использования средств рекламы;принятие тактических решений по смете расходов при выборе средств рекламы, разработка графиков пуб­ликаций и трансляций объявлений;производство рекламы (созданий телевизионных и ра­диороликов, печатных объявлений, плакатов, щитов и т.д.);исследование эффективности рекламы. Реклама решает следующие задачи:1. Информирование – формирование осведомлённости о новом товаре. Эта задача стоит на первом этапе жизненного цикла товара (ЖЦТ) «выведение на рынок». 2. Увещевание – постепенное формирование предпочтения этому образу фирмы, товара, убеждение совершить покупку, поощрение покупки. 3. Напоминание – поддержание осведомлённости о товаре, его характеристиках, местах продаж, скидках и т.п. Реклама решает эту задачу, когда товар находится на стадии «зрелости». Интенсивность рекламы снижается до уровня поддержания необходимых объёмов продаж.4. Удержание покупателей – необходимо на стадии «устаревание товара». При появлении более совершенных и пользующихся спросом, более конкурентоспособных товаров решается задача удержания покупателей с помощью рекламы. Федеральный закон «О рекламе» раскрывает основные понятия:объект рекламирования; товар; ненадлежащая реклама; рекламодатель; рекламопроизводитель; рекламораспространитель; потребители рекламы; спонсор; спонсорская; социальная реклама.

Дата добавления: 2015-04-24