Методичні рекомендації. 1. Товарна політика підприємства

План вивчення теми

1. Товарна політика підприємства. Товар та його характеристика та класифікація.

2. Поточні витрати на продукування виробів, їх класифікація та структура.

3. Кошторис виробництва та механізм калькулювання.

4. Поняття, роль і функції ціни в ринковій економіці.

5. Види цін та сфери їх застосування.

6. Методи встановлення ціни: собівартість плюс прибуток; забезпечення фіксованої величини прибутку; за рівнем поточних цін (конкуренції); за рівнем попиту тощо.

Розпочинати вивчення даної теми доцільно з блоку питань, які дозволяють формувати у студента бачення щодо сутнісної характеристики товару

Товар - це засіб задоволення певної потреби. Отже, товаром є все, що може задовольнити потребу (матеріальні вироби, послуги, ідеї, технології).

Зазвичай товари поділяють на групи за такими критеріями

- сфера використання (товари споживчого попиту, або споживчі товари, і товари промислового призначення, або промислові товари);

- тривалість використання (товари короткочасного використання і товари тривалого використання);

- матеріальність (товари та послуги).

В основу класифікації покладений розподіл всіх товарів на два класи відповідно до типу покупця:

- споживчі товари та послуги;

- товари виробничого призначення (промислові товари).

Товари широкого вжитку (споживчі товари) - товари, які споживачі купують для особистого споживання.

Цей клас товарів поділяють:

a) залежно від тривалості використання - на товари тривалого використання і товари короткочасного використання;

б) залежно від поведінки та звичок покупців - на:

- товари повсякденного попиту, купівля яких відбувається часто без роздумів, без докладання значних зусиль на їх порівняння і купівлю (зубна щітка, хліб, журнал):

- товари постійного попиту (купуються регулярно);

- товари імпульсивної купівлі (купуються незаплановано - гумка, цигарки);

- товари для нагальних потреб(парасолька, обігрівач);

- товари попереднього вибору -товари, які купуються не часто і попередньо порівнюються між собою за окремими критеріями - якість, ціна, дизайн (квартири, електроприлади). Розрізняють схожі і несхожі товари (одяг, меблі);

- товари особливого попиту - це товари з унікальними характеристиками або товари певної марки, заради придбання якої споживачі згодні докласти додаткових зусиль (престижні марки автомобілів);

- товари пасивного попиту, про які споживач або не знає, або знає, але не задумується про їх купівлю (послуги страхування майна);

в) споживчі послуги - включають особисті послуги, послуги з орендування товарів та послуги, спрямовані на власність споживачів.

Маркетингова товарна політика - комплекс заходів, у рамках якого один або кілька товарів використовуються як основні інструменти досягнення цілей фірми.

Оскільки переважна більшість фірм пропонує на ринку не один, а кілька товарів або асортименти, в межах маркетингової товарної політики рішення приймаються на трьох рівнях:

- рішення про створення нового товару (властивості, марочна, назва, упаковка);

- рішення про товарний асортимент (ширина, глибина асортименту);

- рішення щодо товарної номенклатури (ширина, глибина, насиченість, гармонійність).

Вивчення питання поточні витрати на продукування виробів, їх класифікація та структура доцільно розпочати з розгляду поточних витрат як комплексного економічного показника та виявлення його ролі для підвищення ефективності діяльності підприємства, особливо в сучасних умовах господарювання. Для цього потрібно розглянути класифікацію витрат на виробництво за ознаками:

1. За ступенем однорідності витрат:

1.1 елементні витрати;

1.2 комплексні витрати.

2. За способом обчислення на окремі різновиди продукції:

2.1 прямі;

2.2 непрямі.

3. За зв’язком з обсягом виробництва:

3.1 постійні витрати;

3.2 змінні витрати;

3.2.1 пропорційні витрати;

3.2.2 непропорційні витрати:

3.2.2.1 прогресуючі;

3.2.2.2 регресуючі.

4. Залежно від місця виникнення витрат: витрати виробництва, цеху:

4.1 витрати виробництва;

4.2 витрати цеху.

Дата добавления: 2015-05-23