Терміни для запам’ятовування

План

Список літератури

Терміни для запам’ятовування

План

1. Розвиток реклами в Україні (ТБ, радіо, преса, зовнішня реклама, Інтернет тощо).

2. Характерні риси української реклами у ХХІ ст. (зростання кількості ЗМІ та рекламних агентств, концентрація рекламного бізнесу у столиці тощо).

3. Українські виставки та ярмарки.

4. Розвиток спеціалізованих ЗМІ.

5. Головні події в рекламному просторі України (рекламна виставка «REX», Київський міжнародний фестиваль реклами тощо).

Білборд, бліц-ролик, вітчизняний товаровиробник, державне регулювання реклами, дозвіл на розміщення реклами, зарубіжна міжнародна корпорація, масова культура, рейтинг, рекламна служба фірми, рекламний агент, споживання.

Запитання для самоконтролю

– Які характерні риси української реклами у ХХІ ст.?

– Як вплинула на розвиток українського рекламного ринку інтернет-реклама?

– Які українські ЗМІ є найбільш ефективними рекламоносіями?

– Які головні події у сучасному рекламному просторі України?

– Яким чином в Україні здійснюється державне регулювання реклами?

1. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы: сб. статей / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. – Х.: Студцентр, 2004. – 304 с.

2. Бернадская Ю. С. Основы рекламы: учебник / Ю. С. Бернадская, С. С. Марочкина, Л. Ф. Смотрова; под ред. Л. М. Дмитриевой. – М.: Наука, 2005. – 281 с.

3. Владимирська А. Реклама: навч. посіб. / А. Владимирська, П. Владимирський. – К.: Кондор, 2009. – 334 с.

4. Курчин О. Історія виникнення та розвитку зовнішньої реклами / О. Курчин // Правничий часопис Донецького університету. – 2010. – № 2. – С. 150–155.

5. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність / Б. А. Обритько. – К.: МАУП, 2002. – 240 с.

6. Пазуха М. Д. Реклама у підприємницькій діяльності: навч. посіб. / М. Д. Пазуха, М. В. Ігнатович. – К.: ЦУЛ, 2006. – 176 с.

7. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. – СПб.: Питер, 2008. – 512 с.

8. Ромат Є. В. Основи реклами / Є. В. Ромат. – К.: Студцентр, 2006. – 288 с.

9. Хавкіна Л. Сучасний український рекламний міф: монографія / Л. Хавкіна. – Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010. – 352 с.

10. Яненко Я. В. Захват региональных рынков: война локальных брендов и «чужаков». – М.: Эксмо, 2007. – 208 с.

Лекція XV (2 год)

Тема СУЧАСНА ЗАРУБІЖНА РЕКЛАМА

(ЗАХІДНА ЄВРОПА, США, РОСІЯ)

1. Реклама у ХХІ ст. у Західній Європі та США.

2. Особливості російського рекламного ринку та зв’язок російської реклами з українською.

3. Нові комп’ютерні технології в рекламі.

4. Міжнародні ЗМІ та рекламні агентства (їх клієнти, діяльність в Україні тощо).

5. Міжнародні рекламні виставки та фестивалі реклами.

Брендинг, знижка, ієрархія потреб, інтернет-реклама, особистий продаж, продакт плейсмент, промоутер, прямий маркетинг, рекламний бриф, семплінг, спонсорство, стимулювання збуту, формування іміджу рекламодавця, цільова аудиторія реклами.

Запитання для самоконтролю

– У чому особливості нових комп’ютерних технологій в рекламі?

– Які громадські організації здійснюють професійне саморегулю-вання рекламного процесу в США?

– У чому полягає зв’язок російської реклами з українською?

– Які існують міжнародні рекламні виставки та фестивалі?

– Кого вважають «батьками реклами» у різних державах?

Дата добавления: 2015-05-23