Креативный процесс создания рекламных текстов

Содержание

Введение. 2

1. Литературные особенности рекламных текстов. 4

1.1 Рекламные тексты как форма массовой коммуникации. 4

1.2 Жанры и функции рекламного текста. 8

1.3 Типологические и структурные особенности рекламных текстов. 11

1.4. Использование и понимание аббревиатур в рекламных текстах. 13

2. Особенности редактирования рекламных текстов. 15

2.1 Анализ рекламных текстов. 15

2.2 Содержательная структура рекламного сообщения. 20

Заключение. 22

Список литературы.. 24

Введение

Рекламный текст - это текст, содержащий рекламную информацию. Его отличают следующие признаки: во-первых, он содержит информацию о физическом или юридическом лице; товарах, идеях и начинаниях; во-вторых, предназначен для неопределенного круга лиц; в-третьих, призван формировать или поддерживать интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям, начинаниям; и, наконец, в-четвертых, способствует реализации товаров, идей, начинаний [2].

Актуальность работы состоит в том, что язык рекламы занимает особое место среди тех функционально - стилевых образований, которые относятся к массовой информации, объединены массовой коммуникацией. Такой текст имеет цель оповестить реальных и потенциальных потребителей и зрителей о том или ином товаре, услуге, зрелище, воздействовать на сознание адресата рекламного текста, настойчиво призвать его купить товар (услугу).

Создатели рекламного текста ориентированы на прямолинейно -императивное и прагматически направленное (купи! приобрети! - и побыстрее!) общение с массовым адресатом.

Одна из центральных проблем и задач рекламы в целом и рекламного текста в частности - эффективность, действенность, результативность, находящая свое выражение прежде всего в росте потребительского спроса на рекламируемые товары.

В рекламном тексте выделяются компоненты, несущие основную информационную нагрузку: 1) ктематоним - словесный компонент торгового знака; 2) слоган - короткий лозунг, представляющий рекламу товара; сжатая, ясная и легковоспринимаемая формулировка рекламной идеи; 3) комментирующая часть, раскрывающая содержание ктематонима и/или функциональное назначение рекламируемого товара в сжатой и выразительной манере: одна - две фразы, динамичные по своей синтаксической структуре.

Слоган - ключевая фраза рекламного текста. Он призван привлечь внимание "потребителя рекламы", широкой аудитории; благодаря ему хорошо запоминается весь словесный ряд рекламного текста, его основная идея и "тема" - рекламируемый товар, который захочет купить читатель этого рекламного объявления.

Для текстов рекламы характерно использование такого стилистического приема, как игра слов, когда слоган строится на базе прецедентных текстов - пословиц, поговорок, крылатых слов великих людей, известных философов, художников, писателей, политиков...

Вместе с тем в погоне за действенностью, результативностью рекламных текстов их создатели, стремясь к максимальной выразительности, допускают, мягко говоря, "рискованные" с точки зрения общепринятых моральных норм переосмысления слов, речевых оборотов.

Итак, целью работы является изучение процесса создания рекламных текстов. Для этого нужно решить следующие задачи:

1. Рассмотреть рекламные тексты в общем и их роль в рекламе

2. Изучить особенности рекламных текстов: жанры, функции и т.д.

3. Проанализировать рекламные тексты и тем самым выявить их специфику для дальнейшего редактирования.

Объектом работы является изучение процесса создания рекламных текстов.

Предметом работы являются рекламные тексты.

По своей структуре работа состоит из введения, теоретической и

практической части, а также заключения, списка литературы и приложения с характерными примерами рекламных текстов.

Дата добавления: 2015-05-08