Джордж Оруэлл

Отличие PR-кампании от рекламной кампании

Заключительный этап. Оценка эффективности

Реализация

• Размещение PR-продуктов в средствах размещения промо-продукта.
• Осуществление непосредственного контакта с целевыми группами.
• Контроль этапов, с целью соблюдения запланированного плана мероприятий.

1. Проведение мониторинга упоминаемости о компании в СМИ. В результате составляется пресс-клипинг, который позволяет наглядно продемонстрировать эффективность, яркость и запоминаемость мероприятий.

2. Оценка прибыльности. Для этого, берутся показатели за месяц до проведения кампании, в течение её проведения и спустя один месяц.

3.Изучение внешнего изменения:

Ø сдвиг в отношениях аудитории к организации;

Ø изменение положения организации на рынке по отношению к конкурентам;

Ø оживление каналов обратной связи, то есть увеличение запросов, полученных в результате кампании;

Ø рост рыночной стоимости организации, связанный с готовностью инвесторов вкладывать в нее капиталы;

Ø изменение в объеме сбыта или цене, вызванное исключительно деятельностью по связям с общественностью.

4. Подготовка отчёта. В нем должны содержаться краткие сведения о проделанной работе, достигнутых результатах, итоговый отчет о финансовых затратах, оценена эффективность работы, представлены материалы по публикациям, радио- и телепередачам.

1. Для рекламной кампании основным средством является реклама, а для PR-кампании – PR-средства.

2. В рекламных кампаниях основным методом планирования является медипланирование, когда происходит отбор конкретных СМИ для размещения в них платных сообщений. В кампаниях по связям с общественностью при составлении плана основную роль играет организация специальных мероприятий, а выбор СМИ носит приблизительный характер.

3. Рекламные кампании в среднем стоят значительно дороже, чем кампании по связям с общественностью, а доверие к рекламным сообщениям в несколько раз ниже.

4. Эффективность рекламных кампаний несколько легче поддается измерению и оценке. Для этого достаточно замерить объемы продаж конкретного товара до начала рекламной кампании, в ходе и после ее окончания.

Учебник обществознания

Год 1949, перевод на русский — 1989

Страна Великобритания

Цитата «Кто управляет прошлым, — гласит партийный лозунг, — тот управляет будущим»

Тэги Человек и власть, сопротивление системе, маленький человек

9. «Сто лет одиночества» Габриэль Гарсиа Маркес

Учебник познания вечности

Год 1967, перевод на русский — 1970

Страна Колумбия, опубликован в А­ргентине

Цитата «Человек — вольная птица, пока мертвец не свяжет его с землей»

Тэги Человек и война, реальность и волшебство, прекрасное далеко

10. «Гарри Поттер» Джоан Роулинг

Учебник взросления

Год 1997–2007, переводы — 2000–2007

Страна Великобритания

Цитата «Для высокоорганизованного разума смерть — очередное приключение»

Тэги Реальность и волшебство, борьба добра со злом, повесть о настоящем человеке, инфантилизм

11. «Мертвые души» Николай Гоголь

Учебник русского характера

Год 1842

Страна Российская империя

Цитата «Русь, куда ж несешься ты? Дай ответ. Не дает ответа».

Тэги Авантюризм, русская душа, цинизм, погоня за богатством, сатира

12. «Анна Каренина» Лев Толстой

Учебник семейной жизни

Год 1875–1877 — журнальная публикация, 1878 — книга

Страна Российская империя

Цитата «Все счастливые семьи похожи друг на друга, каждая несчастливая семья несчастлива по-своему».

Тэги Любовь по-русски, человек и Бог, человек и дьявол, человек и власть, Россия на распутье, ответственность за поступки

13. «Идиот» Федор Достоевский

Учебник человечности

Год 1868–1869

Страна Российская империя

Цитата «Мир спасет красота»

Тэги Человек и Бог, человек и дьявол, инфантилизм, сострадание

14. «Портрет Дориана Грея» Оскар Уайльд

Учебник декаданса

Год 1890, впервые переведен в 1906-м

Страна Великобритания

Цитата «Что пользы человеку приобрести весь мир, если он теряет собственную душу»

Тэги Красота и уродство, вечность, и­нфантилизм

15. «Горе от ума» Александр Грибоедов

Учебник русского менталитета

Год 1824

Страна Российская империя

Цитата «И дым отечества нам сладок и приятен»

Тэги Человек и власть, искренность и ложь, Россия и Запад

16. «Отцы и дети» Иван Тургенев

Учебник поколенческих конфликтов

Год 1862

Страна Российская империя

Цитата «Природа не храм, а мастерская, и человек в ней работник»

Тэги Конфликт поколений, революция, цинизм, человек и Бог, страх ­перед будущим

17. «Властелин колец» Дж. Р. Р. Толкин

Учебник добра и зла

Год 1954–1955, переводы — с начала 1960-х

Страна Великобритания

Цитата «И слабейший из смертных м­ожет изменить ход будущего»

Тэги Человек и Бог, человек и дьявол, добро и зло, фантастическое, человек и война, реальность и волшебство, прекрасное далеко, маленький человек, искренность и ложь

18. «Над пропастью во ржи» Джером Сэлинджер

Учебник подросткового кризиса

Год 1951, перевод — 1965

Страна США

Цитата «Никому ничего не рассказывайте. А то расскажете про всех — и вам без них станет скучно».

Тэги Конфликт поколений, инфантилизм, страх перед будущим

19. «Три товарища» Эрих Мария Ремарк

Учебник настоящей дружбы

Год 1936, перевод — 1958

Страна Начат в Германии, закончен в Швейцарии, выпущен в Дании

Цитата «Счастье — самая неопределенная и дорогостоящая вещь на свете»

Тэги Дружба, человек и война, настоящая романтика

20. «Доктор Живаго» Борис Пастернак

Учебник выживания в смуте

Год 1957

Страна Написан в СССР, опубликован в Италии

Цитата «Всякая стадность — прибежище неодаренности… Истину ищут только одиночки»

Тэги Человек и власть, революция, Россия, которую мы потеряли, любовь по-русски

21. «Собачье сердце» Михаил Булгаков

Учебник человеческого достоинства

Год 1925, опубликован в 1968-м

Страна Написан в СССР, опубликован в ФРГ и Великобритании

Цитата «Разруха не в клозетах, а в головах»

Тэги Революция, Россия, которую мы потеряли

22. «Алиса в Стране чудес» Льюис Кэрролл

Учебник логики и сновидений

Год 1865, первый перевод — 1879, классический — 1967

Страна Великобритания

Цитата «Чем ворон похож на конторку?»

Тэги Инфантилизм, реальность и волшебство, страх перед будущим

23. «Братья Карамазовы» Федор Достоевский

Учебник философии и религии

Год 1880

Страна Российская империя

Цитата «Человек ищет не столько Бога, сколько чудес»

Тэги Человек и Бог, человек и дьявол, человек и власть, Россия на распутье

24. «Шерлок Холмс» (всего 60 произведений) Артур Конан Дойль

Учебник дедуктивного мышления

Год 1891–1927, переводы — с 1898 года

Страна Великобритания

Цитата «Нет ничего более обманчивого, чем вполне очевидный факт»

Тэги Знание — сила, прекрасное далеко, герой-одиночка

25. «Три мушкетера» Александр Дюма

Учебник поведения настоящего мужчины

Год 1844, первый перевод — 1846, с­овременные переводы — с 1949 года

Страна Франция

Цитата «Один за всех и все за одного!»

Тэги Повесть о настоящем человеке, человек и власть, дружба, настоящая романтика, инфантилизм

26. «Капитанская дочка» Александр Пушкин

Учебник чести

Год 1836

Страна Российская империя

Цитата «Береги честь смолоду»

Тэги Россия, которую мы потеряли, романтика, любовь по-русски

27. «Мы» Евгений Замятин

Учебник политологии

Год Написан в 1920-м, опубликован в 1924-м

Страна Написан в СССР, опубликован в США

Цитата «Свобода и преступление так же неразрывно связаны между собой, как… ну, как движение аэро и его скорость»

Тэги Человек и власть, сопротивление системе

28. «Ревизор» Николай Гоголь

Учебник государственного устройства России

Год 1836

Страна Российская империя

Цитата «Чему смеетесь? — Над собою смеетесь!..»

Тэги Человек и власть, авантюризм, сатира

29. «Ромео и Джульетта» Уильям Шекспир

Учебник трагической любви

Год 1597, переводы — с начала XIX века, классический — 1941

Страна Англия

Цитата «Чума на оба ваших дома!»

Тэги Настоящая романтика, прекрасное далеко, инфантилизм

30. «Старик и море» Эрнест Хемингуэй

Учебник душевной силы

Год 1952, перевод — 1955

Страна США

Цитата «Океан стоит того, чтобы рассказать, что такое человек»

Тэги Настоящая романтика, повесть о настоящем человеке

31. «Темные аллеи» Иван Бунин

Учебник отношений

Год 1937–1949

Страна Написаны во Франции, опубликованы во Франции и США

Цитата «Молодость у всякого проходит, а любовь — другое дело».

Тэги Настоящая романтика, Россия, которую мы потеряли

32. «Фауст» Иоганн Вольфганг Гете

Учебник этики и воли

Год Издавался фрагментами с 1790 года, полное издание — 1831, переводы — с начала XIX века

Страна Различные немецкие государства

Цитата «Я часть той силы без числа, что делает добро, желая людям зла»

Тэги Человек и Бог, человек и дьявол, человек и власть, борьба добра со злом, реальность и волшебство, настоящая романтика

33. «451 градус по Фаренгейту» Рэй Брэдбери

Учебник по борьбе с деградацией

Год 1951, отдельное издание — 1953, п­еревод — 1956

Страна США

Цитата «И черт умеет иной раз с­ослаться на священное писание»

Тэги Революция, страх будущего, вера в культуру

Дата добавления: 2015-05-10