Исследовательские планы

Лонгитюдные - исследовательские планы, позволяющие анализировать данные во временной перспективе. Данные получают многократно, в разные моменты времени, причем цели исследования могут быть сугубо дескриптивными (доля голосующих за коммунистов, распределение положительных и отрицательных установок по отношению к <мыльным операм>) и объяснительными.

Принято выделять основные виды лонгитюдных планов, каждый из которых имеет множество модификаций и <переходных> форм. Это трендовые, когортные и панельные исследования.

Трендовые обследования ближе всего к уже описанным однократным, <срезовым>, опросам. Некоторое авторы даже предлагают обозначать их просто как регулярные опросы, т. е. опросы, проводимые через более или менее равные промежутки времени.

В трендовом опросе одна и та же генеральная совокупность изучается в разные моменты времени, причем каждый раз выборка строится заново. Иными словами, анализируются последовательные выборки из одной и той же совокупности.

П, опрос Института Гэллапа, проводимый ежемесячно в ходе избирательной компании, является трендовым обследованием, показывающим динамику установок населения по отношению к кандидатам или партиям.

Преимуществом оперативных трендовых исследований является возможность <привязки> наблюдаемых изменений к текущим событиям - политическим скандалам, решениям правительственных органов, изменениям в финансово-экономической ситуации, - что облегчает их интерпретацию.

Когортные обследования. Каждый раз производится отбор из одной специфической совокупности, стремясь проследить перемены в ее поведении, установках и т. п.

П Пусть, например, мы изучали ценностные ориентации десятиклассников в 1985 году, а в 1995 году нам захотелось снова опросить бывших десятиклассников, так как мы предполагаем, что их ценностные ориентации изменились с переходом в иную стадию жизненного цикла (создание собственной семьи, формирование профессиональной идентичности и т. п.). В этом случае мы будем работать с новой выборкой из прежней специфической совокупности, сравнивая представителей одной и той же <когорты> с десятилетним интервалом, а не десятиклассников 1985 года с десятиклассниками 1995 года (в последнем случае можно было бы говорить о трендовом исследовании десятиклассников).

Если в трендовых исследованиях отбор каждый раз производится из общей совокупности - всех избирателей, всех семей и т.п., - то, исследуя <когорты> (от лат. cohors (cohortis) - подразделение, видовая группа).

Самым совершенным воплощением идеи введения временной перспективы в исследовательский план является панельное обследование.

Панельное исследование - это многократное обследование одной и той же выборки из генеральной совокупности в разные моменты времени. Эту многократно используемую выборку и называют панелью. Исследовательский план, использующий панель респондентов, - весьма дорогостоящее предприятие, требующее к тому же очень тщательной проработки всех деталей до начала опроса.

Панельные исследования позволяют не только зафиксировать какие-то социальные изменения в установках, поведении и т. п., но и выявить причины и последствия этих изменений

Панель – выборочная группа потребителей целевого рынка, покупательское поведение которой рассматривается как представляющее весь рынок. Все данные, полученные в ходе опроса панели, можно экстраполировать на весь рынок. Например, исследуя потребительскую панель, продавец может установить, ведет ли пробное использование продукции к ее приобретению.

Панельные исследования позволят Вам эффективно, оперативно и недорого:

Определить текущую емкость рынка;

Выявить привычки потребителя, структуру потребительского поведения;

Определить доли основных игроков рынка;

Измерить эффективность рекламной кампании;

Накопить информацию, отражающую динамику развития рынка, маркетинговую стратегию собственной фирмы и фирм конкурентов, оценить ее эффективность и т.д.

Какой метод сбора данных более оптимален в маркетинговых исследованиях? (интервью)

В чем преимущества использования открытых вопросов в маркетинговых исследованиях?

В чем состоят сложности массовых опросов в сфере политики?

Назовите признаки опроса по Гэллаповскому стандарту.

Чем трендовые исследования отличаются от когортных.

Приведите пример панельного исследования.

Дата добавления: 2015-05-10