Туристичні ресурси Африки

Методи просування туристичного продукту.

Маркетингова комунікація (просування) – це механізм передачі покупцю своєї інформації, це елемент маркетингової структури, який забезпечує зв'язок основних маркетингових послань з цільовими аудиторіями.

Існує п'ять способів просування товару:

- реклама (advertising) - персональний продаж (реrsonal sell)- стимулювання збуту (sales promotion) - зв'язки з громадськістю (public relations)

Стимулювання збуту включає ряд засобів комунікації для створення умов негайного зростання збуту за обмежений період часу. Туристичні підприємства і туроператори визнають, що їх продажі і прибуток в значній мірі залежать від того, яким способом вони мотивують турагентів і споживачів. Серед методів просування широко використовуються різні знижки, пільги, конкурси, лотереї, ігри, участь в туристичних виставках, ярмарках, безкоштовна роздача сувенірів і т.д.

Зв’язки з громадськістю (public relations) – це використовування інформації для впливу на громадську думку. Це частина комунікаційної роботи фірми. Його мета – створення хорошої репутації фірми або місця відпочинку туристів, підкріпленої фактами, так, щоб фірма могла досягти свої цілі в атмосфері сприятливої думки про себе.

Методи PR:

1. Зв’язки із ЗМІ: прес-реліз – первинний засіб, що використовується для передачі PR повідомлень засобам масової інформації, прес-конференція, скликання представників ЗМІ з метою публічного оголошення, заяви або думки компанії.

2. Відеофільми. Частіше за все це документальні фільми про подорожі. У фільмі розказується про яку-небудь країну (регіоні, місцевості), про її жителів, звичаї, красу природи і т.п.

3. Ознайомчі візити – рекламні тури. Хоча ці візити вельми дорогі і їх важно організовувати, вони дають велику віддачу.

З точки зору туристичної індустрії, країни Африки можна умовно розділити на дві групи: країни Північної Африки і країни на південь від Сахари. Країни Північної Африки (Єгипет, Марокко, Туніс, Канарські острови) - місця, в цілому, недорогого і масового туризму, вони широко відомі туристам з Росії та України. У той же самий час як про країни на південь від Сахари туристам з країн колишнього СНД практично нічого не відомо.
Туристична індустрія країн Африки на південь від Сахари - найбільш інтенсивно розвивається сектор світової економіки. Якщо обсяг міжнародного туризму в світі в 2005 виріс тільки на 5,5%, то у відношенні Африки цей показник перевищує 10%, а, зокрема, по Кенії становить більше 26%, по Мозамбіку - 37%, по ПАР - 11%, по Сейшели - 7%.

Основна особливість туризму в Африку полягає в тому, що можливості континенту не зовсім відомі не тільки туристам, але й туркомпаніях. Існують стереотипи, що Африка - це щось несприятливе з точки зору здоров'я та інфраструктури, що не зовсім відповідає дійсності. У країнах Африки багато першокласних готелів, у тому числі й категорії VIP, широкі можливості для активних і екстремальних видів відпочинку.

Сьогодні афро-туризм дуже динамічно розвивається. Швидко зростає попит на Кенію-Танзанію, де, є в тому числі і пляжний відпочинок. Після мультфільму "Мадагаскар", зростає попит і на цей острів.

Слабая освоенность этого континента, экономическая и политическая нестабильность, этнические конфликты во многих странах являются существенным препятствием для массового туризма. На долю Африки приходится в настоящий момент лишь несколько процентов от всех путешествующих в мире туристов. Но сохранившаяся Девственная природа Африки - это мощный фактор, работающий на перспективу, создавая предпосылки для развития, например, экологического туризма популярность которого в недалеком будущем еще более возрастет.

В этом регионе наибольшим туристическим спросом пользуются Тунис, Египет, Марокко. Любители экстремального туризма могут заинтересоваться также Алжиром.

Дата добавления: 2015-05-26