Лекция 1

Ростов-на-Дону

ТЕЛЕ-РАДИО РЕКЛАМА

ШУБИНА И.Б.

(Исторические аспекты, специфика, функции.)

Курс лекций по предмету: «Разработка и технологии производства рекламного продукта (телевизионная реклама)».

2008 г

Место телевидения в системе средств массовой коммуникации

Кинематограф - прямой предшественник телевидения. В конце девятнадцатого века кино было балаганным аттракционом, забавным техническим фокусом: на прямоугольнике экрана оживали обыкновенные фотографии. Интересно и занятно! Люди шли в «иллюзионы», как тогда назывались кинотеатры. В маленьких темных залах они находили нехитрое развлечение- просмотр «живых» фотографий.

Постепенно забавный технический фокус превратился в новый род искусства. Обнаружилось, что экран обладает рядом замечательных свойств, качеств и возможностей, которыми не обладают другие роды искусства. Великие мастера Сергей Эйзенштейн, Чарлз Чаплин, Всеволод Пудовкин, Александр Довженко и другие своим творчеством, своей практикой, поисками, находками разработали систему изобразительно-выразительных средств, с помощью которых стало возможно создавать на экране произведения нового, самостоятельного рода искусств – кино. Фильм перестал быть фокусом; теперь он как произведение любого другого искусства осмысливает и трактует действительность. Кино «говорит» языком экрана, языком звукозрительных образов, как в документальных, так и в художественных (игровых) фильмах.

Телевидение, как кино, способно отобразить реальную действительность на экране посредством движущихся образов, сопровождаемых звуком. Телевидение заимствовало у кино, вместе с экраном, богатейший арсенал гибких, емких, сильных выразительных средств и приспособило их к своим специфическим особенностям. Основа языка кино и телевидения общая, ведь и здесь и там перед зрителем двухмерный экран. Однако эстетические различия между кино и телевидением все же существуют. Они не принципиальные, как, например, различия между литературой и изобразительным искусством, между кино и театром. Некоторые средства кино при перенесении в телевидение претерпели существенные изменения, другие остались нетронутыми, а от третьих пришлось отказаться вовсе. Почему так произошло? Какие особенности телевидения сделали это? Ответить на этот вопрос – значит определить, в чем состоит специфика телевидения.

Сравним телевидение с его «старшими» собратьями – театром, кино, радио. Близкое родство телевидения с этими средствами информации и родами искусства очевидно: диалог, действие, актерскую игру телевидение унаследовало от театра; экран и его изобразительно-выразительные средства от кино; способность проникать в дома, телевидение получило от радио.

Дата добавления: 2015-05-26