Нескоординированное поведение одной основной фирмы может привести к вытеснению ее самой из отрасли

3-4 фирмы, охватившие 70% рынка принимают статус олигополии. Экономисты определяют классическую «жесткую» олигополию – 3-4 фирмы и «расплывчатую или аморфную» - 6-8 фирм. Дуополия – это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления дополнительных продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартизированные (однородные – сталь, цинк, свинец), так и дифференцированные (автомобили, сигареты, электробытовые) товары.

Инструменты защиты вхождения на рынок у олигополистов такие же, как и у монополистов: наличие патентов на технические открытия, монопольный контроль над источниками сырья, преимущества в неценовой конкуренции (сервисное обслуживание, техническое превосходство, экономический шпионаж, реклама).

Необходимость тщательного учета действий конкурирующих фирм на олигополистическом рынке при определении цен и объемов выпуска продукции называется олигополистической взаимосвязью. Эта связь превращает конкуренцию в непрестанную борьбу «всех против всех». Поэтому здесь возможен как сговор, так и полное уничтожение.

При олигополии огромную роль играет субъективный фактор – характер взаимоотношений между конкурирующими фирмами на рынке. Основная проблема – неопределенность относительно действий конкурентов и их реакции.

В общем можно сказать, что олигополия существует, когда число фирм в отрасли настолько мало, что каждая при формировании своей ценовой политики должна принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов.

Кооперативное поведение олигополистических фирм основывается на фирменной кооперации и рассматривает несколько моделей, способствующих координации в условиях олигополии.

1. Соглашение предполагает согласование между несколькими фирмами о разделе рынка и ценах.На Западе широко используются джентельменские соглашения в устной форме о цене на продукт, определяя рыночную долю каждого продавца. Они носят неофициальный характер, поэтому весьма проблематично с ними бороться.

2. Картель – это объединение фирм, согласующих свои решения по поводу цен и объемов продукции так, как если бы слились в чистую монополию.

3. Тайный сговор – это негласное соглашение о ценах, разделении рынков и других способах ограничения конкуренции, которые преследуются законом. Чаще всего запрещены соответствующими законами государств. В связи с этим фирмы имеют желание найти альтернативные способы координации своих действий, не нарушая закона.

4. Одним из таких способов является лидерство в ценах. Чаще всего это самая крупная фирма. Ценовой лидер изменяет цену лишь в ответ на серьезные изменения спроса и издержек во всей отрасли. Как правило, о предстоящих изменениях цен лидер отрасли сообщает своим конкурентам через различные источники, в т.ч. СМИ. Цена не обязательно позволит увеличить прибыль, она может быть направлена на создание барьеров для входа в отрасль новых фирм и сохранение существующей олигополистической структуры отрасли.

5. Эвристическое ценообразование – это метод ценообразования, при котором «нормальная» или желаемая предельная норма доходности прибавляется к оценочным средним издержкам для расчета цены продукта. Прибыли в долгосрочном периоде будут выше, если фирма соблюдает правила ценообразования, позволяющие получать в каждый данный период доход, ниже максимального, но одновременно предохраняющий от вторжения новых участников.

6. Фокальные точки – округленные значения, которые могут быть выбраны благодаря аналогии, симметрии, предшествующему опыту, эстетическим соображениям или случайно, но в любом случае они должны быть уникальными. Устанавливая цены на определенной фокальной точке, фирма молча призывает конкурентов последовать ее примеру без изменений.

Дата добавления: 2015-05-26