Правило максимизации полезности

Полезность – это способность продукта удовлетворять те или иные потребности.

Поведение потребителей. Главный и ограничивающий факторы потребительского поведения. Закон и правило, определяющие поведение потребителя на рынке.

Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на разнообразные товары и услуги с учетом их дохода и личных предпочтений.

Существуют два подхода к измерению полезности:

1) количественный (кардиналистский). Кардиналисты считают, что полезность товара можно измерить, при этом применяются специальные счетные единицы «ютиль»;

2) порядковый (ординалистский). Ординалисты утверждают, что полезность – субъективная категория, следовательно, она не подлежит количественному определению, поскольку то, что является полезным для одного потребителя, может быть совершенно бесполезным для другого.

Предельная полезность

Совокупная полезность

Q

TU

Q

MU

Рис. 4.1. Предельная и совокупная полезность

Главным фактором, определяющим потребительский выбор, является полезность того или иного товара. Потребитель стремится к максимизации полезности.

Ограничивающие факторы потребительского поведения: это цена товара и доход потребителя.

Типичный потребитель оказывается перед выбором между различными товарами и услугами.

На его выбор оказывают влияния следующие факторы:

1. разумное поведение (типичный потребитель стремиться получит за свои деньги максимум совокупной полезности);

2. предпочтения (средний потребитель имеет систему предпочтений в отношении товаров и услуг);

3. бюджетное сдерживание (денежный доход имеет ограниченную величину);

4. цены (продукты имеют определенную цену, и по этим ценам потребитель сможет купить лишь ограниченное их количество).

Правило максимизации полезности заключается в таком распределении денежного дохода потребителя, при котором каждый последний доллар, затраченный на приобретение каждого вида продукта, приносил бы одинаковую добавочную (предельную) полезность.

Если потребитель уравновесит свои предельные полезности в соответствии с правилом максимизации полезности, то он будет находиться в состоянии равновесия.

Равновесное положение потребителя определяет, какое количество товаров при ограниченном бюджете должен приобрести потребитель с тем, чтобы получить максимум полезности.

Правило максимизации полезности в алгебраическом виде

В нашем правиле утверждается, что потребитель максимизирует полезность, если последний доллар, истраченный на продукт А и последний доллар, истраченный на продукт В принесут одинаковую предельную полезность. Предельная полезность в расчете на 1 доллар показана в графах 2 и 4 таблицы предельной полезности. Правило максимизации полезности требует, чтобы эти соотношения были равны.

(15)

MU_А / Р_А = MU_В / Р_В,

где MU_A – предельная полезность товара А;

Р_А – цена товара А;

MU_B – предельная полезность товара В;

Р_В – цена товара В.

Дата добавления: 2015-07-02