Практичне завдання 3. Етапи життєвого циклу товару

Практичне завдання 2.

Практичні завдання.

ТЕМА 2.2 Планування нових товарів

Мета заняття: зрозуміти процес народження нових товарів, вміти класифікувати нові товари на ринку, з’ясувати причини невдач нових товарів.

Практичне завдання 1. Заповніть схему алгоритму процесу розробки нової продукції (рис.)

а) –оцінка й відбір ідеї, б) – виробництво та реалізація продукції, в)- генерація ідей, г)- проведення економічного аналізу, д) – розробка стратегії маркетингу, ж) – розробка і перевірка задуму, з) – розробка стратегії маркетингу, к) – випробування товару в умовах ринку, л) – розробка продукції.

Заповніть таблицю «Вибір ринкових стратегій», маючи наступні рішення про розробку нового продукту:

1. Швидке нарощування ринкових операцій; 2. Отримання прибутку; 3. Швидкий відхід з ринку; 4. Посилення діяльності на ринку; 5. Поступове згортання ринкових операцій;

6. Нарощування або швидке нарощування ринкових операцій;

7. Поступове згортання ринкових операцій або їх обережне продовження;

8. Посилення позицій або вихід з ринку;

9. Обережне продовження ринкових операцій або їх нарощування.

Таблиця Вибір ринкових стратегій

Конкурентоспроможність продукту	Перспективи розвитку продукту
Погана	Середня	Гарна
Слабка
Середня
Висока

По приведеній таблиці складіть логічну модель фази життєвого циклу товару.

Елементи маркетингу	ФАЗИ ЖИТТЄВОГО ЦИКЛУ
старіння	розвиток	вмирання	зрілість	зародження
А	Б	В	Г	Д
Цілі, стратегії	Завоювати міцні позиції	Перейти до нового життєвого циклу без втрат	Утягнути всі запаси	Ввести товари на ринок	Удержати позицію на ринку
Інформація	Про нові сегменти ринку	Про ступінь насичення ринку	Про залишковий попит	Про групи споживачів, що готові прийняти новий товар	Про місткість ринку, можливості його стабілізації
Постачання на ринок	Різко збільшується	Мінімально необхідне	Різко знижуєть ся, максимально утягують запаси	У невеликих кількостях (пробний ринок)	Спочатку збіль- шується, потім стабілізується
Ціна	Висока або трохи знижується	Мінімальна (непридатна)	Продовжує знижуватися	Висока	Знижується
Прибуток	Росте	Прибуток мінімальний	Зниження прибутку	Низький (тільки окупність)	Максимум прибутку
Канали розподілу	Використовуються нові канали з метою збільшення продажу	Використовуються тільки ті канали, що необхідні для мінімального постачання	Кількість каналів зменшується	Агент, пробні партії постачання	Усі можливі ка- нали розподілу
Реклама	Підсилюється, орієнтується на мотиви покупок	Що нагадує, або взагалі відсутня	Підтримуюча, що нагадує	Інформативна	Підтримуюча, переконуюча
Витрати на маркетинг	Або ростуть, або на рівні 1-ої фази.	Переключаються на новий ЖЦ	Мінімальні	Високі	Знижуються
Рівень продажу	Обсяги продажу швидко ростуть	Від мінімального до нульового.	Помітно зменшуються	Невисокий	Продаж росте, потім стабіліз-ся

Практична робота 4. В табл. наведена інформація про реалізацію товару фірми “Альфа”. Побудуйте графік життєвого циклу товару, зобразивши криві обсягів продажу і прибутку. Виділіть етапи життєвого циклу, які пройшов товар, та визначте етап, на якому він знаходився в 2008 та 20012 роках.

Реалізація продукції фірми “Альфа”

Рік	Обсяг реалізації, тис. шт.	Ціна продажу, тис. грн/шт.	Собівартість реалізації, тис.грн/шт.
		8,2	7,8
		8,5
	6,5
	10,5	9,2	7,7
	13,5		7,6
		10,5	7,4
		8,5	6,5
			5,8
			4,8

Дата добавления: 2015-06-27