Бэкграунд

ЦИТАТЫ

ЗАГОЛОВОК

Заголовок является концентрированным выражением лида так же, как лид является концентрированным выражением всей статьи.

Основные мысли лида и заголовка должны совпадать.

Заголовки не должны превышать 90 - 100 символов с пробелами.

В целом, заголовок лучше делать короче.

ПРИМЕР: … в столицу Республики - в Луганск.

Синонимы и замены лучше использовать уже в тексте во избежание повторений.

Заголовок должен быть содержательным, отражать самое важное в тексте. При этом он не обязательно должен совпадать с мыслью, выраженной в лиде.

По возможности нужно избегать пассивных конструкций в заголовке и лиде.

ПРИМЕР: Выдача гумпомощи от Красного Креста жителям Луганска с ограниченными возможностями начнется 15 апреля

РЕД: Жители Луганска с ограниченными возможностями с 15 апреля смогут получить помощь от Красного креста.

Заголовок и лид должны содержать контекст, объясняющий важность той или иной сообщаемой нами информации.

ПРИМЕР: Городские маршруты Луганска до конца недели будут обслуживать уже 15 троллейбусов

Даже многие жители Луганска наверняка не скажут, сколько машин работают на линии, цифра "15" не говорит читателю, много это или мало.

Кроме того, информацию, содержащие любые количественные показатели, необходимо всегда стараться давать в динамике.

РЕД: Количество троллейбусов на маршрутах Луганска к концу недели увеличится почти вдвое

Следует стараться уходить от "канцелярщины", "казенщины" и банальщины в текстах, особенно в заголовках и лидах.

ПРИМЕР: Сотрудники Государственного банка ЛНР совместно с МВД обеспечивают безопасность работы платежной системы

То, что Госбанк и МВД обеспечивают безопасность - очевидно, ибо это их задача. У читателя не возникнет интереса к такому заголовку.

РЕД: Госбанк ЛНР обучит кассиров отличать подлинные купюры от фальшивых.

Точно переданная цитата позволяет корреспонденту застраховаться от ошибок.

Изменять цитаты нельзя. Исключения составляют случаи, когда спикер явно оговорился.

Длинные цитаты нужно разбивать. В идеале, подтверждающая лид цитата должна состоять из одного-двух предложений. С учетом специфики речи ряда спикеров нужно хотя бы разбивать цитаты.

Например, можно разорвать прямую речь: "….., - сказал он. - …." или

"….", - сказал он, добавив, что "…..".

Многие спикеры любят повторять одну и ту же мысль несколько раз подряд. Если это не заявления первых лиц по актуальным проблемам, то можно укоротить цитаты или использовать в тексте самые яркие из них.

Можно передать мысль спикера косвенной речью, закавычив самые яркие выражения. В этом случае нужно с особой тщательностью проверить, не исказили ли вы смысл слов спикера. В случае сомнений и невозможности однозначно интерпретировать слова собеседника лучше дать полную цитату, разбив ее на части.

Бэкграунд – это информация, напрямую касающаяся предмета новости, однако отсылающая читателя в прошлое с тем, чтобы дать ему представление о том, как развивался тот или иной сюжет. Часто только бэкграунд может дать читателю представление об истинном масштабе того или иного события. Именно поэтому авторы и редакторы должны уделять бэкграунду особое внимание.

При наличии на сайте готового бэкграунда необходимо использовать его.

Дата добавления: 2015-06-27