Понятие товара в маркетинге

Классификация средств маркетинга

Тема 9 Средства маркетинга. Товарная политика

Конкурентоспособность предприятия

Конкурентоспособность предприятия – это относительная характеристика, которая отражает различия в развитии данного предприятия от развития конкурентных предприятий по степени удовлетворения своими товарами потребностей людей и по эффективности производственной деятельности.

Конкурентоспособность предприятия зависит от ряда факторов:

- емкость рынка;

- легкость доступа на рынок;

- вид производимого товара;

- однородность рынка;

- конкурентные позиции предприятий, уже работа­ющих на данном рынке;

- возможность технических новшеств в отрасли.

План:

1 Классификация средств маркетинга

2 Понятие товара в маркетинге

3 Жизненный цикл товара

4 Методы создания новых товаров

Классификация средств маркетинга представлена на рисунке 1.

Рисунок 1 – Классификация средств маркетинга

Товар в маркетинге может быть представлен на трех уровнях, рассмотренных в таблице 1

Таблица 1 – Уровни товара

Уровни товара	Элементы	Пример
Первый уровень - продукт	- продукт как средство удовлетворения потребности - с соответствующими качественными характеристиками	- ботинки
Второй уровень – товар в реальном исполнении	поддержка продукта - комплекс маркетинговых мероприятий, обеспечивающих обслуживание, транспортировку, хранение, безопасное грамотное использование продукта: - внешнее оформление - сопутствующие товары - упаковка - инструкция - товарная марка	- шнурки - коробка, бумага, пакет - «Скороход»
Третий уровень – товар в сознании покупателя	инструменты маркетинга: - гарантии - монтаж - послепродажное обслуживание - поддержка продукта - гибкая ценовая политика	- гарантийный срок 2 недели - обслуживание продавца при покупке - реклама

В настоящее время существуют несколько подходов к классификации. Один из них приводит российский ученый И. Березин (рис. 2).

Рисунок 2 - Классификация товаров по И. Березину

Престижные товары

Рисунок 3 – Классификация потребительских товаров

Дата добавления: 2014-01-03