![]() КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748)
|
Методы изучения рынка
Классификация методов маркетинга Тема 12 Методы маркетинга
План: 1 Классификация методов маркетинга 2 Методы изучения рынка 3 Методы ФОССТИС 4 Стимулирование сбыта 5 Коммерческая пропаганда 6 Метод прямых продаж (личных продаж)
1) Методы изучения рынка 2) Методы проведения наблюдений и опросов 3) Методы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС)
Большинство маркетинговых исследований предполагает сбор первичных данных. Для их сбора лучше всего составить план, в котором должны быть учтены следующие факторы, представленные на рисунке 1. Рисунок 1 - Факторы, учитываемые при планировании сбора первичных данных
Наиболее распространенным способом опроса в маркетинге является анкетирование. Структурно анкета состоит из трех частей:
Для улучшения качества опросных листов и успешного проведения опроса можно руководствоваться следующими рекомендациями. 1) Формулировка вопроса: - вопросы должны быть сформулированы четко и конкретно, чтобы все респонденты понимали их одинаковым образом, и на них можно было легко ответить; - вопрос должен быть кратким; - следует избегать наводящих вопросов; 2) Порядок вопросов: - анкета начинается с введения, в котором исследователь должен сформулировать цель опроса, постараться убедить респондента ответить на поставленные вопросы и указать, как на них отвечать; - вопросы располагать от простых к более сложным, от общих к специальным; - сначала вопросы, устанавливающие доверие, затем вопросы по существу, потом контрольные вопросы-фильтры (при необходимости); - вопросы личного характера (возраст, образование, уровень дохода и т.п.) должны быть в конце анкеты; - в конце анкеты необходимо поблагодарить за сотрудничество. Выделяются два типа вопросов: закрытые и открытые.
Дата добавления: 2014-01-03; Просмотров: 279; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |