Попит і фактори, що визначають його величину

Найважливішим інструментом ринкової економіки є попит та пропозиція. “Навчіть папуги вимовляти слова “Попит та Пропозиція”– і перед вами економіст!” - таке значення додають цим категоріям Кембелл Р. Макконнелл і Стенлі Брю в розумінні економічних процесів. У цієї уїдливої велика частка правди, тому що власне кажучи, ці найпростіші економічні важелі здатні дати глибоке представлення не тільки про окремі економічні проблеми, але також і про функціонування всієї економічної системи в цілому.

Кожний може переконається в тім, що кількість речей, що купуються людьми, завжди залежить від ціни: чим вище ціна товару, тим менше його купують, і чим нижче його ринкова ціна, тим буде куплено, за інших рівних умов, більше одиниць цього товару. Між ціною товару і тим його кількістю, на яку існує попит, завжди існує визначене співвідношення. Цей взаємозв'язок називається кривій попиту. Кількість і ціна знаходяться в зворотній залежності: коли ціна падає, кількість зростає, коли ціна зростає до небес, купувати копчену ковбасу і сири спроможні лише багаті люди (дорогу сільськогосподарську техніку лише дуже багаті колгоспи).

Діє закон поступового убування попиту. Покупець здобуває ту кількість даного товару, що йому потрібно. За межами цієї кількості “цінність” цього товару для нього зменшується. Корисність, що приносить кожна наступна одиниця даного товару, виявляється менш корисною ніж попередня одиниця. Її називають граничною корисністю. Перші два яблука людина може з'їсти з апетитом, третє – з меншим бажанням, а четверте може викликати в нього неприємні відчуття. Зі збільшенням кількості яблук гранична корисність зменшується, тобто кожне додаткове яблуко усе менше приносить додаткове задоволення. Припущення про убутну граничну корисність дозволяє нам пояснити поведінку споживача, що підвищує загальну корисність і визначити тим самим характер залежності попиту від ціни. Споживач прагне одержати максимальне суб'єктивне задоволення, або корисність, використовуючи свій обмежений доход. Якщо ціна якого-небудь товару підвищується, він намагається замінити його іншими товарами. Пристойна шкіряна куртка коштує близько 200 доларів. Багато молодих людей хотіли б мати такий одяг, але обмежуються покупкою простої або дешевої куртки. Придбання шкіряної зв'язане з обмеженням задоволення інших більш насущних потреб, тобто з визначеними жертвами.

В економічній теорії Попитом називається зв'язок між двома конкретними змінними: ціною і кількістю. попит визначається комбінацією біологічних і психологічних факторів, суспільних відносин і набором економічних перемінних (рівень доходу, наявність замінників).

До числа факторів, що посувають криву попиту, відносяться: зміна смаків покупців, їхнього числа, зміна прибутків і цін на сполучені товари. Наприклад, турбота про здоров'я призвела в багатьох країнах до підвищення попиту на взуття і велосипеди. Зміна прибутків у європейських країнах призвела до підвищення попиту на більш коштовні і відночас менш калорійні продукти та знизило попит на такі товари нижчої категорії, як картопля, капуста, ріпа. Перестав користуватися попитом ношений одяг, відновлені шини. У нашій країні різке підвищення цін на авіапасажирські перевезення на початку 1993 року викликало напругу в роботі пасажирського залізничного транспорту, а підвищення цін на проїзд автобусом приміського сполучення перемістило пасажирів на приміські електропоїзди.

Величина попиту визначається витратами. Але поняття попиту ні в якій мірі не припускає, що гроші – це єдине, що має значення для людей.

У здоровій економіці молоко продається в пляшках і пакетах (передбачається вибір). У пакетах дешевше, тому що за пляшку треба платити заставну суму. Що зволіє домогосподарка? Отут треба зважити усі витрати: відстань до будинку, до приймального пункту тари, наявність черги, миття посуду, для будинку покупка або для дачі, близькість сміттєпроводу і т.д. Весь цей набір витрат при здійсненні самої повсякденної покупки блискавично прораховується в нашій свідомості, і тільки тоді приймається рішення. Гроші ж – це загальний показник, тому вони зручні як засіб для зміни поводження людей. Більш висока ціна спонукує людей до перебування нових рішень. Висока ціна на товар А може привести до зниження попиту на товар Б, ріст цін на бензин знижує попит на автомобілі. І, навпаки, падіння ціни на бензин збільшує попит на автомобілі.

На величину попиту впливають зміни в очікуваннях майбутніх цін. Вони відіграють важливу роль у визначенні положення лінії попиту. Якщо очікується збільшення ціни на сіль і сірники, то за інших рівних умов лінія попиту зміститься вправо. Якщо очікується зменшення ціни, лінія попиту зміститься вліво. А оскільки в “перебудований час” колишні радянські громадяни цілком позбавилися очікуваннязменшення цін, то величина попиту росте разом з ростом обсягу покупок. З чекання більш високої ціни ростуть покупки “про запас”.

Ми підійшли до поняття інтенсивності реакції покупця на зміну цін. Якщо невелика зміна ціни змінює обсяг покупок, то кажуть, що попит еластичний. Але якщо навіть велика зміна ціни лише небагато змінює обсяг покупок, то попит нееластичний. Цінова еластичність попиту визначається як частка від розподілу процентної зміни величини попиту на процентну зміну ціни. Якщо коефіцієнт еластичності більше одиниці, то попит еластичний. Якщо підприємець упевнений, що зниження ціни не збільшить обсягу продажу, то він не буде знижувати ціну. Але він не буде і підвищувати ціну, якщо це не приведе до росту продажу. Приклад із сіллю є підтвердженням не еластичності попиту. У неї мало замінників, обсяг споживання постійний, питома вага витрат на її покупку в бюджеті родини малий. А в принципі обсяг покупок і ціна завжди будуть рухатися в протилежних напрямках. Люди бажають більшого чи меншого визначеного блага, якщо воно їм обходиться дешевше або дорожче.

Дата добавления: 2014-01-03