Жизненный цикл товара. Жизненный Цикл Товарахарактеризует динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке

Жизненный Цикл Товарахарактеризует динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке. Жизненный цикл товара – процесс развития продаж и получения прибылей, состоящий из пяти этапов: разработки, выведения на рынок, роста, зрелости и этапа упадка.

Концепция была впервые предложена Теодором Левиттом в 1965 году. Она базируется на следующих принципах:

1. Существование продукта на рынке имеет временные ограничения (для каждого продукта - свои);

2. В процессе реализации продукт проходит различные этапы, на каждом из которых для производителя / продавца возникают свои проблемы и трудности;

3. Уровень рентабельности производства и сбыта товара меняется на различных этапах ЖЦТ;

4. На различных этапах ЖЦТ требуются различные подходы к организации сбыта, решению инженерно-конструкторских и производственных проблем, ценовой и финансовой политике фирмы (рис.5).

Дата добавления: 2014-01-03