Потребительские вкусы или предпочтения

3) Изменение дохода покупателей. В отношении большинства благ повышение дохода приводит к увеличению спроса. Такие товары называют нормальными. Товары, спрос на которые возрастает при снижении дохода, называют товарами низшей категории.

4) Цены на сопряженные товары. Приведет ли изменение цены на сопряженный товар к повышению или снижению спроса на данное благо, зависит от того, является ли это сопряженное блага заменяющим или дополняющим его. Например, сливочное масло и маргарин, бензин и автомобиль.

5) Потребительские ожидания. Ожидание потребителей относительно таких обстоятельств, как будущие цены товаров, будущий доход и т.д., способны изменить спрос.

Изменение спроса на графике отражается смещением кривой спроса вправо (если спрос растет) или влево (если падает).

Существуют специфические проявления закона спроса. При низких доходах населения рост цен на некоторые товары первой необходимости может вызвать увеличение спроса. В экономической теории это явление получило название парадокса Гиффена. Другим проявлением являются дорогостоящие, престижные товары, которые покупаются не столько из-за их потребительских свойств, сколько для того, чтобы подчеркнуть высокий социальный статус покупателей (эффект сноба).

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Если индивидуальный спрос отражает желания и возможности отдельного потребителя, то рыночный спрос является суммированным, объединенным спросом со стороны всех потенциальных потребителей данного блага. Для анализа индивидуального спроса и поведения потребителей используется теория предельной полезности. Э та теория основывается на фундаментальной предпосылке, что люди склонны выбирать те товары и услуги, которые они оценивают наиболее высоко. Субъективная оценка полезности данного блага зависит от двух факторов: от имеющегося запаса данного блага и от степени насыщения потребности в нем. Общая полезность (total utility – TU) – это общее удовлетворение, получаемое человеком в результате потребления данного количества благ за данное время (TU = f (Q)). Предельная полезность (marginal utility – MU) – это дополнительная полезность, получаемая человеком от потребления одной дополнительной единицы данного блага при прочих равных условиях.

Если последовательное потребление какого-либо блага приводит человека к состоянию насыщенности, то дополнительная полезность от использования одной дополнительной единицы данного блага начинает сокращаться. Эта зависимость получила название закон убывающей предельной полезности. Содержание закона: при прочих равных условиях, начиная с некоторого момента, дополнительная полезность от потребления дополнительной единицы блага начинает уменьшаться.

Из этого закона вытекает важный вывод. Если человек располагает фиксированным доходом, то критерием рационального потребительского выбора является не общая полезность и даже не предельная полезность, а предельная полезность на 1 единицу дохода. Для максимизации полезности потребитель должен таким образом распределить свой ограниченный бюджет, чтобы предельные полезности на одну денежную единицу, затраченную на последнюю единицу каждого блага, равнялись бы между собой, а сумма всех затрат потребителя на товары и услуги соответствовала его бюджету. Формально это можно выразить следующим образом:

MU1 MU2 MUn

TU (Q1, Q2....Qn) ------- max, если ----- = ------... = ------,

P1 P2 Pn

P1 Q1 + P2 Q2 + … + Pn Qn = R,

где Q - количество соответствующего блага, TU - общая полезность, MU - предельная полезность соответствующего блага, P - цена соответствующего блага, R - бюджет (доход) потребителя.

Таким образом, кривая индивидуального спроса отражает предельную полезность каждой единицы данного блага и денег. Отсюда вытекает, что меновая ценность (стоимость) блага определяется не его совокупной полезностью для человека, а той предельной полезностью, которую человек извлекает из последней единицы данного блага. Иначе говоря, с точки зрения закона убывающей предельной полезности меновая ценность блага определяется той суммой денег, которую человек захочет заплатить, чтобы получить дополнительную единицу блага.

Дата добавления: 2014-01-03