Товарный знак

Товарный знак, отличающийся высокой рекламоспособностыо, позволяет выделить и донести до рекламной ауди­тории престижность, уникальность или иное потребитель­ское свойство товара либо сразу несколько характеризую­щих его свойств.

Под ассоциативной емкостью товарного знака понимается его способность вызывать определенные ассоциации у потре­бителей благодаря применению в словосочетаниях или гра­фических символах специально подобранных или случайно найденных вербальных либо визуальных элементов.

Особенно велика роль товарного знака в экспортной дея­тельности. Он становится синонимом качества товара, поэ­тому маркированные товары обычно продаются по более вы­соким ценам, чем немаркированные. Существует прямая за­висимость между долей, которую фирма занимает на рынке товара, и тем, насколько известен потребителям ее товарный знак и какой процент дополнительной прибыли она получа­ет в результате ее использования. Оба эти показателя выше у крупнейших корпораций, осуществляющих массовый вы­пуск маркированных товаров. С учетом всех этих выводов, можно утверждать, что на мировом рынке идет ожесточен­ная борьба товарных знаков. Вместе с тем многими отече­ственными экспортерами еще не осознана важность их высо­кого престижа.

Еще одним направлением рекламной деятельности, получившем в последнее время существенное развитие и представляющем престижную рекламу на корпоративном уровне, а также рекламу товарных знаков, является спонсорство — финансирование различных спортивных, общественных событий, научных экспедиций и т.д. Фирмы также выступают спонсорами массовых шоу, благотворительных мероприятий, жертвуют общественным и государственным организа­циям различное оборудование, несущее и пропагандирующее их марку. Для престижной рекламы своих фирм и товаров корпорации привлекают известных спортсменов, которые, пропагандируя тот или иной товарный знак, заставляют зрителя подсознательно ассоциировать этот знак с тем, что он видит во время соревнований, а качествам товара приписы­вать качества спортсмена — скорость, силу, выносливость, волю, мужество и т.д.

Престижная реклама зарубежных фирм проявляется и в других формах. Из соображений престижа для проектиро­вания и строительства сооружений нередко приглашаются видные архитекторы и инженеры. Чтобы добиться благо­желательного к себе отношения, фирмы создают высокоху­дожественные интерьеры своих помещений, оригинальные музеи.

Таким образом, в многоцелевой рекламной работе запад­ных фирм, направленной, в конечном счете, на увеличение сбыта производимых ими товаров и получение дополнитель­ной прибыли, престижная реклама отличается большим раз­нообразием форм и методов.

Дата добавления: 2014-01-03