Идеология

Для управления о.о. используются инструменты идейно-психологического воздействия. Кним относятся: пропаганда, реклама и ПР. Они реализуются посредством коммуникаций. А так как чаще всего эти инструменты направлены на массовую аудиторию, то и транслируются посредством МК. МК распространяют продукты культурного производства. В них реализуются ценности, убеждения, идеи, которые выражают определенную идеологию. Идеология – это сфера духовного производства, которая выражает интересы определенной части общества. Являясь отражением групп интересов, идеология призвана духовно-практически ориентирует социальную деятельность и поведение соответсвующих субъектов-носителей. Т.е. с функциональной точки зр. идеология способна мобилизировать и консолидировать людей по принципу общего интереса. В рассмотрении явлений в соответствии с человеческими потребностями, интересами, эмоциями заключена суть их ценностно-оценочного осознания.

Ценность - есть выражение общественной значимости явлений действительности, вовлеченных в сферы бытия человека и ставших носителями определенных общественных отношений. Ц. – является объективной стороной оценки, формируясь под влиянием социальной практики. Оценка – есть субъективное выражение общественной значимости явлений и выражает устремления, позиции, заинтересованность социальных сил и формирует социальную направленность их практики.

Дата добавления: 2014-01-03