Основные виды международного маркетинга

Международный маркетинг — собирательное понятие, включаю­щее в себя широкий и разнообразный спектр его видов и подвидов.

Основные виды международного маркетинга:

Критерий классификации — количество участвующих стран;

• билатеральный маркетинг

• мультилатеральный маркетинг

Критерий классификации — объект, операции реализации:

• экспортный маркетинг

• импортный маркетинг

• внешнеторговый маркетинг

• маркетинг научно-технического сотрудничества

• маркетинг международного инвестирования

• маркетинг международного производственного сотрудниче­ства

• внешнеэкономический маркетинг

Критерий классификации — использование стратегии адаптации или стратегии стандартизации маркетинговых усилий:

• мультинациональный маркетинг

• глобальный маркетинг

Критерий классификации — использование технических средств связи.

• ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи

• Интернет-маркетинг

Критерий классификации — субъект маркетинговых действий:

• международный маркетинг ТНК

• международный маркетинг мелких и средних фирм.

По количеству участвующих стран различают:

билатеральный маркетингу, когда в отношениях международного маркетинга участвуют две страны, объединенные односторонними или встречными операциями.

мультилатеральный маркетингу, когда в отношениях международ­ного маркетинга участвуют три и более стран, объединенных последо­вательными операциями.

По объектам, операциям реализации подразделяют: экспортный маркетинг, предполагающий вывоз товаров и услуг, рабочей силы и капиталов из данной страны в зарубежные страны. Этот вид маркетинга может рассматриваться как основной, при этом наиболее сложный и перспективный (именно этому виду посвящается большинство учебной, научной и практической литературы по между­народному маркетингу);

импортный маркетинг, связанный с эффективной организацией закупок, ввозом товаров, услуг, рабочей силы и капиталов из зарубеж­ных стран;

внешнеторговый маркетинг, включающий вопросы внешней тор­говли, экспортного и импортного маркетинга товаров и услуг;

маркетинг научно-технического сотрудничества, специализирую­щийся на экспорте-импорте товаров — результатов научно-техничес­кого творчества специалистов. Его сферой в основном служит торгов­ля патентами и лицензиями;

маркетинг международного инвестирования связан с организацией ввоза-вывоза как прямых инвестиций, так и портфельных;

маркетинг международного производственного сотрудничества оп­ределяет особенности маркетинговой деятельности при промышлен­ной кооперации, строительстве объектов за рубежом и т.д.;

внешнеэкономический маркетинг включает в себя все виды внешне­экономических операций, а не только вопросы внешней торговли.

По использованию стратегии адаптации или стратегий стандарти­зации маркетинговых усилий различают:

мультинациональный маркетинг, связанный с необходимостью гиб­кой адаптации маркетинговых технологий в соответствии с требова­ниями каждого отдельного зарубежного рынка;

глобальный маркетинг, предполагающий разработку стандартной маркетинговой программы работы на всех или большинстве зарубеж­ных рынков и имеющий дело с единым товаром, единым брендом, стандартизованной рекламной кампанией и т.д.

По использованию технических средств связи подразделяют:

Интернет-маркетинг, включающий электронную торговлю;

ТВ-маркетинг по спутниковым каналам связи.

По характеру субъекта маркетинговых действий различают:

международный маркетинг ТНК, который является наиболее передо­вым и технологически развитым;

международный маркетинг мелких и средних фирм.

Международный маркетинг также различается по видам товаров и услуг.

Роль международного маркетинга в России особенно велика, по­скольку развитие внутреннего маркетинга в нашей стране происходияо на базе и в результате развития международного маркетинга, в то время как в других странах развитие внутреннего маркетинга на националь­ном рынке предопределяло развитие международного маркетинга.

Дата добавления: 2014-01-03