Корпоративное гражданство и перспективы глобальной управляемости. Ирина Семененко

Контрольні питання

1. Що розуміють під тотальною комунікацією і унікальністю особистості?

2. Яка суть понять «корпоративна філософія» і «корпоративний імідж»?

3. Які правила ділової етики та корпоративні кодекси вам вiдомi? Охарактеризуйте їх.

4. Що таке конструювання іміджу та іміджеві легенди?

5. У чому полягає сутність технології Celebrity PR?

6. У чому полягає відмінність між тизерної PR-технологією і стратегіей очікування?

7. Що таке ділова репутація?

8. Як ділова репутація впливає на корпоративний імідж?

12.02.2007. 20:15

Ирина Станиславовна Семененко — ведущий научный сотрудник Института мировой экономики и международных отношений (ИМЭМО) Российской академии наук. Доктор политических наук, профессор Кафедры публичной политики Государственного университета — Высшая школа экономики. Исследователь проблематики социального партнерства, взаимодействия бизнеса, государства и гражданского общества в России и на Западе, теории и практики корпоративного гражданства, социальной ответственности бизнеса, а также вопросов социальной и культурной идентичности. Автор многочисленных научных работ. Представленная ниже статья впервые опубликована в журнале «Неприкосновенный запас» в феврале 2007 года.

Корпоративное гражданство (КГ) стало одной из узловых тем в дискуссии о механизмах, обеспечивающих устойчивое развитие ¹. В центре полемики — оценка экономической эффективности социально ответственной предпринимательской деятельности. Однако вопрос о том, насколько социально ответственная модель поведения компании работает на ее конкурентоспособность ², имеет логическое продолжение: в какой мере сама деятельность корпоративного сектора в ее нынешних политических и правовых формах отвечает интересам общественного развития? Способствует ли ориентация бизнеса на модель корпоративного гражданства повышению управляемости и минимизации множащихся современных рисков?

Нарастающее недовольство последствиями глобализации и ролью ее флагманов — крупных транснациональных компаний — заставляет корпоративное сообщество особо заботиться о поддержании позитивного имиджа. Более половины опрошенных в 2000 году европейцев считали, что бизнес не уделяет достаточного внимания своим общественным обязательствам ³; уровень доверия к корпорации как социальному институту оставался крайне низким. Давление со стороны общественного мнения испытывает и государство, которое сокращает разросшуюся за последние десятилетия сферу собственных социальных обязательств. Перераспределение ответственности за развитие социальной среды стимулирует активный поиск каналов и форм взаимодействия между бизнесом, властью и социальными группами интересов. Такое взаимодействие рассматривается сегодня как ключевой элемент повышения управляемости социальными процессами. В конечном счете речь идет о создании механизмов минимизации и преодоления рисков, подрывающих перспективы устойчивого и предсказуемого развития.

Дата добавления: 2015-07-13