Конкуретноспособность товара

Коммерческий план

Анализ рынка

5.1 Производственная программа

5.2 Сегментация рынка

1) По цене

Целевая аудитория (покупатели) с душевным доходом свыше 15000сомов в месяц. Таким образом продукция предприятия «Pedigree» относится к средне- ценовой.

2) По объему упаковки

На предприятии производится продукция для пробной покупки(190гр), нерегулярного использования(600гр), регулярного использования(2,2кг) и коллективного использования(13кг)

3) По назначению товара

4) Географическая сегментация

Продукция имеется на рынке Кыргызской Республики с 2017 года, в таких городах, как Бишкек, Ош, Балыкчи, Чолпон-Ата, Бостери, Каракол, Токмок. Продукция предприятия «Pedigree» будет реализоваться в фирменных магазинах «Pedigree»,в зоомагазинах, на торговых рынках(Ортосайский базар, Дордой и т.д.).

1. Начало планирования проекта-27.10.2016

2. Утверждение плана-29.11.2016

3. Дата начала мероприятий по осуществлению плана-12.01.2017

4. Начало торговой деятельности-16.02.2017

5. Определение товарного вида продукции-10.02.2017

6. Начало действий торговых представителей –07.03.2017

7. Начало работы с поставщиками-30.01.2017

8. Начало выпуска продукции-15.02.2017

9. Начало мероприятий по реализации товара-12.02.2017

10. Получение первой прибыли-01.03.2017

При оценке конкурентоспособности корма “Pedigree” в качестве товаров-конкурентов были выбраны: корм ”Chappi”,производителем которого является компания “Mars Incorporated”и “Наша Марка”,Производитель ЗАО “Гатчинский ККЗ”.

Экспертной группой были даны оценки выбранных марок собачьего корма по предложенным критериям по десятибалльной системе, где 10 баллов — наилучшее значение фактора, а 1 балл — худшее значение фактора. В состав экспертной группы вошли: Потребители ниже перечисленных товарных марок.

Наименование Конкурентноспособности товара	Абсолютные значения показателей, баллы
норматив	“Pedigree”	“Chappi”	“Наша марка”
Вкусовые качества	10.0	9,8	7,5	8,1
Цена	10.0	5,7	6,8	8,0
Срок хранения	1;1,5года	1,5г	1,5г	1,5г
Тип упаковки		полимерн пленка	полимерн пленка	полимерн пленка
Дизайн упаковки		цветная	цветная	цветная
Реклама		1)Телевидение,2) в местах продажи, 3)выставки	1)в местах продажи 2)выставки	1)в местах продажи

Дата добавления: 2017-01-13