Везде обман???

Доказательная реклама

Введение

Группа: 312 «А» О. М.

СРСП

На тему: «Доказательная медицина и маркетинг»

Выполнила: _________________

Факультета: «Общая медицина»

Проверила: __________________

Самым примитивным приемом использования идеи ДМ стало помещение на рекламных буклетах и журнальных вкладках крупным шрифтом слоганов: "Это доказано!", "Доказательная медицина", "Надежные доказательства" и подобных.

Среди покупателей есть немало, готовых поверить в то, что опытом доказано: яйца защищаются зубной пастой, или в то, что исследования подтвердили увеличение пушистости на 150%.

Яркий пример китайский производитель эмульсии растительного происхождения для внутривенного введения под названием Канглайт. Читатель должен поверить, что чудесный противораковый препарат, приехавший из Китая и зарегистрированный в России после испытаний в онкоцентре на двух десятках больных, сделан в соответствии с требованиями хорошей производственной практики. Сомнений в экономической эффективности стратегии нет: среди многих тысяч людей, умирающих от рака ежегодно, найдется достаточно согласных платить деньги за "китайское чудо".

Требования к содержанию рекламных публикаций начали изменяться еще в 80-е годы с учетом движения ДМ и уважения к праву врачей на информацию, а также осознания важности полноценной информации для правильного прописывания ЛС. Не последнюю роль сыграли и судебные иски потребителей к производителям ЛС в связи с неправильной информацией.

Минимальные требования в рекламе ЛС предусматривают приведение сведений о:

• торговом названии;

• одобренном названии;

• имени и адресе компании или ее агента, ответственного за распространение продукта;

• простую формулировку показаний;

• ясное уведомление о том, что дальнейшая информация доступна по запросу.

В дополнение к этим требованиям ВОЗ считает необходимым предоставление в рекламе информации о:

• побочных эффектах и важнейших осложнениях;

• требования осторожности, противопоказания и предупреждения;

• основные взаимодействия с другими ЛС;

• ссылки на основную литературу в соответствии с приведенными утверждениями.

• В 1998 г. группа авторов Кокрановской группы по травме обобщила данные испытаний альбумина как средства инфузионной терапии при тяжелой травме. Обнаружилось, что, несмотря на то, что альбумин действительно эффективно поддерживает артериальное давление, пациенты, получившие инфузию, умирают не реже, чем получившие инфузию изотонического раствора хлорида натрия, а даже чуть чаще.

• Объединение производителей альбумина выработало план, в котором наряду с программой дискредитации Кокрановского сотрудничества был заказ систематического обзора. Группа нанятых экспертов изменила критерии включения исследований в обзор и пришла к выводу, что вред альбумина не доказан, а потому результаты Кокрановского обзора можно отвергнуть. Авторов и заказчиков не особенно смущало, что ЛС, как правило, применяют не для того, чтоб вреда от них не было, а для того, чтобы пользу принести.

• Во все времена размещение рекламы в профессиональных изданиях было одним из самых важных направлений маркетинговых усилий. Однако влияние через содержание научных статей должно быть больше. Поэтому по мере увеличения доли клинических испытаний, проводимых производителями лекарств и устройств, совокупность опубликованного в печати все больше стала отходить от истины.

• Во все времена размещение рекламы в профессиональных изданиях было одним из самых важных направлений маркетинговых усилий. Однако влияние через содержание научных статей должно быть больше. Поэтому по мере увеличения доли клинических испытаний, проводимых производителями лекарств и устройств, совокупность опубликованного в печати все больше стала отходить от истины.

В соответствии с принятыми поправками в Закон РК «О лекарственных средствах» запрещается:

• 1) реклама лекарственных средств, не зарегистрированных в Республике Казахстан;

• 2) распространение в целях рекламы образцов лекарственных препаратов, отпускаемых по рецепту врача;

• 3) использование детей, их изображения и голоса в рекламе лекарственных средств, кроме лекарственных средств для детей;

• 4) распространение и размещение рекламы лекарственного средства в общественном транспорте, в организациях, не имеющих отношения к назначению, использованию и отпуску лекарственных средств;

• 5) размещение наружной (визуальной) рекламы, представленной в виде плакатов, стендов, световых табло, билбордов, транспарантов, афиш и иных объектов стационарного размещения рекламы;

• 6) использование медицинских работников, уполномоченных назначать лекарственные средства, в качестве рекламораспространителей, за исключением случаев распространения информации о лекарственных средствах с научной или образовательной целью.

Дата добавления: 2017-01-13