Основные виды и типы маркетинга

Общие и специфические цели маркетинговой деятельности

Общие цели маркетинговой деятельности:

1. максимально высокое потребление,

2. достижение максимальной потребительской удовлетворенности,

3. предоставление максимально широкого выбора,

4. максимальное повышение качества жизни.

На решение этих целей направлен маркетинговый цикл, который включает: маркетинговые исследования, маркетинговый анализ и синтез, стратегическое и оперативное планирование, реализацию планов, посредством контроля на основе информационного обеспечения.

На основании вышеизложенного, можно сформулировать следующие специфические цели маркетинговой деятельности:

• Увеличение выручки и общего объема продаж.
• Положительное позиционирование компании.

Для достижения указанных целей нужно необходимы:

• Анализ ассортимента и его оптимизация.
• Распродажа товаров, залежавшихся на складах.
• Поиск новых каналов сбыта.
• Пересмотр ценовой политики и повышение цен.
• Забота об окружающей среде.
• Создание доверительных отношений с общественностью.
• Участие в тематических выставках и ярмарках.

В зависимости от цели маркетинг разделяют на следующие виды:

Маркетинг, ориентированный на потребителя, используется, если дея­тельность предприятия нацелена на удовлетворение потребностей, непо­средственно исходящих от рынка. Здесь главная задача маркетинга — изучение потенциальных потребностей, поиск рыночной «ниши».

Маркетинг ориентированный на продукт, применяется тогда когда предприятие нацелено на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого. Основная задача в этом случае сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары.

Классификация маркетинга зависит от вида товаров, которые в общем случае могут различаться по степени присущей товарам долговечности или материальной осязаемости (длительного и кратковременного пользования). Есть товары повседневного спроса (табак, хлеб, мыло..); импульсной покупки (шоколадки..); для экстренных случаев (зонтики); товары предварительного выбора (мебель, одежда); схожие и несхожие; товары особого (модная одежда, дорогие авто) и пассивного спроса.

В маркетинге товары могут называться: «лидерами»; «локомотивами»; тактическими; зазывными; «новинками»; «выдохшимися», «обреченными». Название маркетинга и товара зависит от ЖЦТ. Напомним основные этапы ЖЦТ: внедрение, развитие, зрелость, насыщение спад.

Различают: коммерческий, некоммерческий и прямой маркетинг.

Сферы применения прямого маркетинга: почтовая реклама; торговля по каталогам; торговля посредством рекламных объявлений; продажа на дому; продажа по телефону; «магазин на диване»….

Маркетинг в зависимости от вида товаров может быть: потребительских товаров; промышленный; недвижимости; предметов роскоши и др;

Дата добавления: 2017-01-13