Партизанский маркетинг

Партизанский маркетинг (англ. guerrilla marketing) - малобюджетные способы рекламы и маркетинга, позволяющие эффективно продвигать свой товар или услугу, привлекать новых клиентов и увеличивать свою прибыль, не вкладывая или почти не вкладывая денег. Поэтому партизанский маркетинг называют также «малобюджетным маркетингом» или «малозатратным маркетингом».

Основная задача партизанского маркетинга - самостоятельно, при помощи небольшого рекламного бюджета, недорогими акциями и мероприятиями сдвинуть с места продажи и обеспечить клиентов на первом этапе развития компании, когда рекламного бюджета еще очень не хватает.

Вирусный маркетинг - это стратегия, при которой товар, услуга или их реклама, так влияют на человека, что он «заражается» идеей распространения этого продукта и сам становится активным ее рекламоносителем. Эта та идея, о которой вы сами добровольно расскажете друзьям и поместите в своем блоге.

Первое упоминание о “вирусном маркетинге” было отмечено в 1994 году в книге медиа критика Дугласа Рушкофа (Douglas Rushkoff) «Media Virus», понятие определялось как реклама, которая рассчитана на поддающихся убеждению пользователей, она «заражает» их нужной информацией и рассчитывает на ее дальнейшее распространение. Срабатывает эффект «снежного кома»: пользователи, рассылая рекламные сообщения другим, образуют целую «эпидемию».

Вирусный маркетинг сегодня — это способ продвижения бренда, который заключается в том, что информацию о компании распространяют сами потребители путем личных рекомендаций. Т.е. создаются такие условия, при которых ваш товар или услуги активно рекомендуют сами клиенты. Вирусный маркетинг органично вливается в инструментарий скрытого.

Профессионально запущенный "вирус" вашей рекламы начинает работать на вас, не останавливаясь на доостигнутом, вовлекая в информацию всех и вся, а вы не затрачиваете дополнительных средств на рекламу.

Осталось запустить "вирус" с нашей помощью - и снимать сливки.

Событийный маркетинг (Event-Marketing) - практика продвижения интересов компании с помощью какого-либо значимого события: реального или вымышленного, широко известного или созданного специально для конкретной компании. Событийный маркетинг - комплекс специальных мероприятий и акций, способных не только запомниться, но в ряде случаев стать новостью.

Наиболее действенный способ сформировать отношение человека к чему-либо - предоставить ему возможность почувствовать и таким образом получить реальный, буквальный опыт общения с маркой, чему способствует событийный маркетинг. Событийный маркетинг направлен на построение и укрепление имиджа марки путем организации нестандартных акций, или, как их еще называют, специальных событий.

При правильно организованном событийном маркетинге, правильном подборе соответствующей целевой аудитории, эффект не заставит себя долго ждать.

К специальным событиям относятся:

§ Партизанские акции.

§ Product placement.

§ Ambient media.

§ Фестивали, ярмарки.

§ Массовые event – мероприятия.

§ Тест-драйвы.

§ PR-мероприятия, имиджевые акции.

Дата добавления: 2017-02-01