Розробка систем показників в маркетинговій діяльності фірми

Бюджет реалізації маркетингової програми

Розділ 3. Організація та контроль маркетингової діяльності

Для виконання маркетингового плану необхідно детально проаналізувати всі витрати на тактичні заходи.

Основні елементи бюджету маркетингу:

· витрати на рекламу у сумі складають 1707360 тис.грн.

· зміна логотипу – 70000 тис.грн.

· введення в експлуатацію нового виду страхування: «Страхування подорожуючих іноземців на території України» - 4000000 грн.

Проаналізувавши економічні показники страхової компанії «Інго Україна» ми отримали такі результати: ВВП з 2006 по 2010 роки зменшився майже вдвічі, рівень інфляції зменшився майже на 22%, а дохід населення зріс втричі. Проте рівень безробіття зріс втричі, а імпорт товарів та послуг зріс майже в три рази.

Проаналізувавши соціально – культурні показники нашої компанії ми маємо наступні результати: Народжуваність зросла на 25%, а смертність зменшилась на 8% таким чином це є сприятливими умовами для нашої страхової компанії, а отже страхування життя і здоров’я в 2010 році зросла на 12%, а страхування майна зросло до 55%, а найкращі показники для нашої компанії ми отримали від страхування подорожуючих і туристів більш ніж до трьох разів.

Аналізуючи політико - правові показники можна сказати, що ставлення до іноземних компаній зросла більш ніж на 100%, а трудове законодавство тобто кількість працівників зросла втричі, а вплив суспільних організацій зросла на 108%, кількість суб’єктів ЄДРПОУ зросла на 13%. Антимонопольне регулювання зменшилось на 86%.

Коли ми проаналізували технологічні показники компанії «Інго Україна » ми отримали наступні результати: класифікація робочої сили збільшилась на 134%, а рівень розвитку компанії від 2006 до 2010 року зріс на 100%, загальний обсяг роботи збільшився більш ніж втричі, співробітництво з іншими компаніями зросла майже вдвічі, а тенденції розвитку страхування збільшилось на 38%.

Фінансові показники діяльності компанії за 2010 рік:

Страхові премії, млн.грн.- 438,4

Кількість договорів страхування, шт. - 283 379

Виплати страхових відшкодувань, млн. грн - 258,0

Технічні резерви, млн.грн - 210,9

Статутний фонд, млн.грн - 130,9

Власний капітал, млн.грн - 141,9

Прибуток, млн.грн - 15,1

Як висновок можна сказати, що для підвищення іміджу нашої компанії потрібно покращити рекламну політику – розробити низку заходів просування та стимулювання збуту. Для того, щоб переконати споживачів у розумному співвідношенні ціни та якості компанії, потрібно використати рекламу. Вона повинна привертати увагу споживачів, бути досить цікавою та мати здатність переконувати у нашій лідерській позиції на страховому ринку.

Обрана нами стратегія повинна призвести до максимального поліпшення стану компанії в цілому та збільшення частки ринку.

Дата добавления: 2017-02-01