Принципи маркетингу.

Маркетинг як філософія бізнесу.

Маркетинг як філософія бізнесу означає орієнтацію усієї діяльності підприємства від виробництва товарів до збуту на задоволення потреб споживачів. Він ґрунтується на певних принципах:

§ орієнтованість на споживача

§ гнучкість у досягненні поставленої мети шляхом адаптації до вимог ринку

§ комплексний підхід до розробки маркетингових планів який передбачає використання не окремих маркетингових заходів,а комплексу маркетингу

§ спрямованість на довгострокову перспективу розвитку підприємства

§ маркетинг як філософія сучасного бізнесу – ця наука пропонує систему мислення та ідеологічну основу підприємницької діяльності;

Основні принципи маркетингу.

v Орієнтація виробничо-збутової діяльності на задоволення потреб існуючих і потенційних споживачів.

v Гнучке реагування виробника на зміну потреб покупців і пристосування до них.

v Цілеспрямований і активний вплив виробника на купівельний попит (маркетинг має на меті формувати попит наперед).

v Стимулювання збуту і забезпечення форм і методів після продажного обслуговування (збут спочатку потрібно стимулювати).

v Творчий і цілеспрямований підхід спеціалістів до виробничої і маркетингової діяльності (спеціаліст повинен приготуватись до певної обстановки і правильно регулювати маркетингову діяльність).

v Забезпечення прибутковості (маркетингова діяльність повинна давати фірмі прибуток).

v Обов?язковий контроль маркетингової діяльності (контроль проводиться з метою надати інформацію наскільки є ефективним те, що роблять задля маркетингової діяльності).

Функції маркетингу.

§ Вивчення ринку (проведення аналізу ринкової ситуації, встановлення ємності ринку; встановлення динаміки ринку; вивчення структури ринку; вивчення діяльності конкурентів; оцінка власного положення на ринку).

§ Прогноз ринку (визначення коротко- і довготермінових тенденцій розвитку ринку, вивчення поведінки основних елементів ринку; оцінка факторів впливу на ринок).

§ Оцінка власних можливостей (науково-технічні можливості; виробничі можливості; оцінка збутових можливостей).

§ Формування цілей на близьку і далеку перспективу (це пов?язано із розробкою: - стратегій маркетингу; встановлення товарної, цінової, збутової стратегії і їх взаємозв’язок; розробка тактики маркетингу; формування попиту і стимулювання збут).

§ Аналіз і контроль (це оцінка одержаних результатів, визначення ефективності роботи, оцінка ступеня наближеності до поставлених цілей, вироблення пропозицій).

Дата добавления: 2017-02-01