Інтегровані марк. ком. в системі рекл. менеджменту

Тема 5

Билет

Билет

Билет

Билет

Билет

Билет

Билет

Билет

Билет

Билет

Билеты к экзамену.

Grand fouette c шага, оканчивая в attitude effacee, в 1 u 2 arabesque по прямой линии

1 вопрос: палка

Rond de jambe en l~air en dehors et en dedans:

a)double на п/п и с окончанием в demi-plie

б)на 90 на всей стопеи с окончанием в позу ecartee

2 вопрос: середина

1-2 tour c pas echappe на 2-ю и 4-ю позицию, а также с приема saute в 5-й позиции

3 вопрос: прыжок

Pas faiilli вперед и назад

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Flic-flac en tournant en dehors u en dedans из позы в позу на 45 и 90 градусов

2 вопрос: середина

Tour sur le cou-de-pied c grand plie

3 вопрос: прыжок

Sissonne ouverte en tournant с окончанием в сторону на 45 градусов

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Grands battements jetes:

а) balancoir (вперед и назад)

б) jete-passe на 90 градусов (вперед и назад)

2 вопрос: середина

Медленный поворот с работой корпуса из позы croisee вперед в позу attitude croisee и обратно

3 вопрос: прыжок

Grand temps lie saute

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Поворот fouette en dehors u en dedans с ногой на 90 градусов на п/п и с plie-releve на п/п

2 вопрос: середина

Tour в большие позы en dehors u en dedans:

а) со 2-й позиции a la seconde

б) с 4-й позиции a la seconde, attitude croisee u effacee, croisee вперед и effacee вперед, 1-й, 2-й и 3-й arabesque (только en dedans)

3 вопрос: прыжок

Grand pas de chat

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Battements developpes c коротким balance

2 вопрос: середина

Grand fouette:

а) c coupe-шага, оканчивая в attitude effacee и обратно

б) в 1 u 2 arabesque по прямой линии

в) en effacee вперед и назад

3 вопрос: прыжок

Pas ballotte на 45 градусов

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Battements developpes tombe в позах, оканчивая носком в пол и на 90 градусов

2 вопрос: середина

Battements fondus en tournant en dehors et en dedans c поворотом на 1/4 на п/п

3 вопрос: прыжок

Grand fouette:

а) c шага, оканчивая в attitude effacee и обратно

б) в 1 u 2 arabesque по прямой линии

в) en effacee вперед и назад

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Полуповорот en dehors et en dedans, начиная en face через passe на 90 градусов на п/п и с plie-releve на п/п

2 вопрос: середина

Tour fouette на 45 градусов

Tour с ногой в положении sur le cou-de-pied вперед (4-6, не ставя ногу в 5-ю позицию)

3 вопрос: прыжок

Pas cabriole на 45 градусов вперед и назад с приемов:

а) coupe-шаг

б) pas glissade

в) sissonne ouverte

г) sissonne tombe

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Половина tour en dehors et en dedans с ногой, вытянутой вперед или назад на 45 и 90 градусов

Целый tour en dehors et en dedans, начиная с открытой ноги вперед или назад на 45 градусов (sur le cou-de-pied)

2 вопрос: середина

Battements divises en quarte (четвертные батманы)en dehors et en dedans

3 вопрос: середина (вращение)

Grand pirouette (мужской класс)

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Tour tire-bouchon en dehors et en dedans из положения ноги, открытой в сторону на 90 градусов

2 вопрос: середина (вращение)

Tour en dehors с degagee по диагонали

Tour en dedans с coupe-шага по диагонали

3 вопрос: прыжок

Grand pas jete вперед в позах: attitude croisee, 1,2,3 arabesque, attitude effacee c coupe-шага и pas glissade

4 вопрос: комбинация

1 вопрос: палка

Tour fouette на 45 градусов en dehors et en dedans (1-2 в комбинациях)

2 вопрос: середина

Temps lie par terre c tour с 5-й позиции en dehors et en dedans

3 вопрос: пальцы

Grand sissonne ouverte в позах

4 вопрос: комбинация

1. Концепція ІМК

а. передумова формування

б. осн. поняття

в. принципи реаліз.

2. Стадії ІМК у 21 столітті

а. тактична координація

б. перегляд меж маркетингових комунікацій

в. використання інформаційних технологій

г. стратегічна та фінансова інтеграція

3. Причини широкого впровадження ІМК в практиці рекл. менеджм.

1. Концепція ІМК

1.Концепція ІМК зумовлює перетворення жорсткої внутрішньої структури на гнучкішу і рухливішу систему взаємозв’язаних підрозділів, здатних швидко реагувати на зміни ринкової ситуації. Проте її впровадження стикається із рядом перешкод, зумовлених психологічними, організаційними, фінансовими та іншими чинниками.

Поняття ІМК об’єднує в собі всі інструменти маркетингових комунікацій, що направляються цільовій аудиторії для просування продукції фірми до споживача. Формування цієї концепції стало своєрідною революцією у маркетингу 90-х років минулого століття на Заході. Найбільшу активність у розробці цього поняття приймали фахівці в області PR, розглядаючи його як розвиток ідей і концепцій стратегічного PR. За визначенням Американської асоціації маркетингу, це концепція планування маркетингових комунікацій, що виходить з необхідності оцінки стратегічної ролі їхніх окремих напрямків (реклами, стимулювання збуту, паблік рілейшнз тощо) і пошуку оптимального поєднання для забезпечення чіткості послідовності і максимізації впливу комунікаційних програм за допомогою несуперечливої інтеграції всіх окремих звернень. За визначенням Північно-західного університету журналістики (Northwestern University,s Medill School of Journalism) ІМК – це концепція планованих маркетингових комунікацій, яка пов’язана з доданою вартістю, що забезпечується загальним планом, що оцінює стратегічну роль таких комунікаційних дисциплін, як реклама, просування, PR, і що сполучає ці дисципліни для забезпечення ясності, узгодженості і максимальної комунікаційної дії. Є. Ромат наводить наступне визначення ІМК: «це комплексний синтетичний засіб маркетингових комунікацій, що включає елементи і прийоми реклами, стимулювання збуту, прямих продажів, PR і інших синтетичних комунікаційних засобів»

Особливостями інтегрованих маркетингових комунікацій є не лише принцип синергії, а і націленість на індивідуальний маркетинг.

Принцип Паретто, коли 20 % клієнтів приносять 80 % прибутків змусив зосередити зусилля на краще пізнання їх вподобань, характеру та причин поведінки. Розвиток техніки та широка доступність інструментів для формування клієнтських баз створили умови для формування інформаційного капіталу. Отже, поява інтегрованих маркетингових комунікацій це історично зумовлений процес еволюції маркетингу у відповідності до розвитку суспільства.

Виникнення інтегрованого підходу до організації маркетингових комунікацій зумовлено рядом передумов:

1. Масовий підхід до організації рекламної діяльності компанії

втратив свою ефективність;

2. Зростання ролі інформації і знань. Під впливом Інтернету й інших технологій сталася трансформація в ЗМІ: з’явилися нові канали поширення інформації, інтерактивні медіа, вузькоспеціалізовані ЗМІ тощо;

3. Розвиток «сервісного маркетингу». На сучасному маркетин- говому полі головним орієнтиром стає споживач та його потреби, а успіх досягається створенням ефективної системи управління, яка зрозуміє тенденції розвитку економічних уподобань покупця. Тенденцією сучасного ведення підприємницької діяльності стало створення баз даних про клієнта, прагнення розмежувати цільову аудиторію не лише за демографічним або географічним принципом і дізнатись якомога більше про його поведінку.

Дон Е. Шульц, один з сучасних дослідників ІМК, виділяє три основні відмінності інтегрованих маркетингових комунікацій від традиційних підходів:

1. Сегментоване або індивідуальне вивчення груп існуючих по купців за допомогою баз даних на відміну від масового підходу.

2. Погляд на покупців і ринок у напрямку «ззовні всередину» на відміну від традиційного погляду «з середини назовні». Тобто рекламодавець переходить від реклами, орієнтованої на продукцію, до маркетингових програм, направлених на споживача.

3. Прагнення до інтерактивного двостороннього спілкування з виробником, отримання більш вичерпної інформації про нього.

Наголос робиться на поведінці покупців у минулому, на відміну від положення про те, що зміна ставлення може призвести до зміни поведінки. Іншими словами, для системи інтегрованих маркетингових комунікацій більш важливими є дії покупців, що уже відбулися на ринку, ніж їх психологічні враження.

Тобто ІМК є більш вибірковим та осмисленим підходом по донесенню переконливих повідомлень до споживача.

Дата добавления: 2017-02-01