Основные этапы жизненного цикла продукта

№ этапа	Название этапа	Начало этапа	Окончание этапа
	Маркетинговые исследования рынка	Заключение договора на проведение исследований	Сдача отчета по результатам исследований
	Генерация идей и их фильтрация	Сбор и фиксирование предложений по проектам	Окончание отбора проектов-конкурентов
	Техническая и экономическая экспертиза проектов	Комплектация групп оценки проектов	Сдача отчета по экспертизе проектов, выбор проекта-победителя
	НИР	Утверждение технического задания (ТЗ) на НИР	Утверждение акта об окончании НИР
	ОКР	Утверждение ТЗ на ОКР	Наличие комплекта конструкторской документации, откорректированной по результатам испытаний опытного образца
	Пробный маркетинг	Начало подготовки производства опытной партии	Сдача отчета о результатах пробного маркетинга
	Подготовка производства на заводе-изготовителе	Принятие решения о серийном производстве и коммерческой реализации изделий	Начало установившегося серийного производства
	Собственно производство и сбыт	Продажа первого серийного образца изделия	Поставка потребителю последнего экземпляра изделия
	Эксплуатация	Получение потребителем первого экземпляра изделия	Снятие с эксплуатации последнего экземпляра изделия
	Утилизация	Момент списания первого экземпляра изделия с эксплуатации	Завершение работ по утилизации последнего изделия, снятого с эксплуатации

Разработка продукта. Среди этапов, составляющих процесс разработки, наиболее важными можно считать первые три, т.к. от технических и управленческих решений, принимаемых на данной стадии жизненного цикла продукта, зависит судьба всего инновационного проекта: окажется ли он прибыльным, и если окажется, то в какой степени.

Рис. 1.1. Жизненный цикл продукта

На первом этапе проводятся маркетинговые исследования, главной задачей которых является сбор, анализ и интерпретация информации, необходимой для принятия выработки инновационной стратегии развития фирмы. На базе результатов исследований оформляются предложения в виде концепций новых продуктов, которые проходят экспертизу с целью отбора наиболее перспективных проектов (этап № 2).

Далее авторы концепций, получивших одобрение экспертов, занимаются подготовкой бизнес-планов, выполняя более детальную проработку проектов в организационном, техническом и финансовом плане. Подготовленные бизнес-планы проходят второй этап экспертизы, после которого должен быть выбран для реализации один проект-победитель (этап № 3). Более подробно описанный процесс экспертизы рассматривается в разделе «Экспертиза инновационных проектов».

Этапы 4 и 5 жизненного цикла инновации вместе составляют процесс НИОКР, описанный в разделе «Организация и порядок выполнения научно-исследовательских и опытно-конструкторских работ». Здесь отметим только, что при создании нового продукта ОКР проводится всегда, в то время как НИР выполняется только в случае разработки принципиально новой продукции, на которую выделяется значительный объем средств.

После завершения ОКР у организации есть все возможности, чтобы приступить к подготовке производства (этап № 7), однако в некоторых случаях, особенно когда создается товар массового спроса, производители выполняют пробный маркетинг (этап № 6). Основная задача пробного маркетинга состоит в том, чтобы получить необходимую информацию о реакции потребителей на новую продукцию с целью снизить риск всего проекта.

Жизненный цикл продукта на рынке. Как видно из Рис. 1.1., жизненный цикл продукта на рынке включает четыре этапа:

1. Выведение.

2. Рост.

3. Зрелость.

4. Упадок.

Содержание этих этапов детализировано в Таблице 1.2. Первые три строки таблицы соответствуют первым трем этапам жизненного цикла продукта на рынке, четвертый этап жизненного цикла разбит в Таблице 1.2. на три части: уменьшение рынка, подъем рынка и падение рынка.

Таблица 1.2.

Дата добавления: 2014-01-04