Специфика формулировки проблемы маркетингового и рекламного исследования

Формирование единого общерусского права

Государственный аппарат

Центр объединения появился в 14 в.

Ликвидация права отъезда- очень древнее право, которым пользовались феодалы.

На протяжении 15 века идет трансформация княжеской власти,титул великого князя,закрепляется за московскими князьями,становится наследственным, а Иван 3 в конце 15 века присваивает себе титул государь всея руси, при нем формируется государев двор. Государев двор - фактически государственный аппарат. При государевом дворе,формируется боярская дума, круг особо приближенных бояр,которые становятся профессиональными управленцами. Усложняется местное управление. Великие князья старались оттеснить удельных князей. Там где это удается назначаются наместники. У них широкие судебные,фискальные полномочия.

До конца 15 века проявляется в грамотах. Наместнического управления и др. актах, посвященных локальным вопросах. 1497 году издается судебник ивана 3, который систематизирует иные акты.

Дримская, Белозерская уставная грамота.

Белозерская таможенная грамота 1497 года.

Запись о душегубстве середина 15 века.

система кормлений

Уголовное законодательство русской правды серьезно устарело. Уголовное право в ранних актах, не было средством политики

Создание правовых условий для развития экономики.

Защита частной собственности, земельной феодальной собственности.

Власть видит залог процветания государства. Было систематизирована в судебнике 14, какого то года.

Издавая судебник, Иван 3 видел главную задачу - укрепление власти страны. Он правильно видел суд.

Второй этап исследования - определение его предмета и проблемы. Любое исследование в целом направлено на поиск тех элементов комплекса маркетинга, которые не соответствуют условиям рынка. На прошлом занятии мы отмечали, что в рекламной практике изучаются возникающие противоречия не только между рекламной политикой и внешней маркетинговой средой, но и между рекламной политикой и другими направлениями комплекса маркетинга. При этом нужно научиться различать саму проблему и ее последствия. Скажем, фирма сталкивается с некоторым падением спроса на свою продукцию. Казалось, снижение спроса и есть та проблема, которую следует исследовать. Однако к снижению могут приводить различные по своему характеру причины, причем часть из них вообще не поддаются контролю со стороны фирмы, например, социально-экономическое положение страны, жизненный уровень населения, уменьшения его численности и т.д. Если говорить о контролируемых факторах, то это могут быть ошибки в выборе каналов распределения, неправильная рекламная кампания, отсутствие дополнительных стимулов для покупателей в виде скидок, распродаж, послепродажного сервиса, также действия конкурентов. Лишь точный выбор базовой проблемы из всех имеющихся вариантов гарантирует эффективность исследования. Классической ситуацией является случай, когда маркетинговое исследование не адресовано реальной проблеме, а направлено на изучение ее последствий.

Работу над проблемой следует начать с того, что "поместить" исходную проблемную ситуацию в круг известных в науке проблем и обратиться к литературе по данной тематике. Прежде всего, необходимо определить исходный уровень изученность по данной проблеме. Наверняка, до вас кто-то уже думал над этим вопросом. Возможно, на все ваши вопросы уже есть готовые ответы, и ваш первоначальный проект окажется ненужным. В этом случае вам придется сменить тему исследования. Но, скорее всего, далеко не все аспекты интересующей проблемы нашли отражение в новейших исследованиях, или же предлагаемые научные решения покажутся вам спорными, заслуживающими дальнейшего изучения. В этом случае необходимо четко показать, в чем заключается оригинальный авторский подход к изучению темы, акцентировав дискуссионные, нерешенные, неисследованные аспекты проблемы. Для того чтобы критически подходить к взглядам других авторов, целесообразно сначала самостоятельно набросать свой рабочий, черновой вариант программы, а потом уже обратиться к изучению литературы по теме исследования. Это придаст вашей исследовательской позиции необходимые самостоятельность и устойчивость.

Дата добавления: 2014-01-04